公益广告对社会公德的优化关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 序言 | 第8-14页 |
| ·研究课题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·理论结构与研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文研究的创新之处 | 第13-14页 |
| 2. 公益广告的发展及其特点 | 第14-25页 |
| ·公益广告的含义及特点 | 第14页 |
| ·宣传范围、传递形式及发布载体 | 第14-15页 |
| ·中国公益广告的发展历程 | 第15-18页 |
| ·国外公益广告的发展历程 | 第18-23页 |
| ·公益广告涉及的利益关系 | 第23-25页 |
| 3. 公益广告与社会公德的关系与发展现状 | 第25-35页 |
| ·我国城市公益广告的发展现状 | 第25-30页 |
| ·我国乡村公益广告的发展现状 | 第30-31页 |
| ·发达国家公益广告的发展现状 | 第31-33页 |
| ·国内外公益广告与社会公德关系的比较分析 | 第33-35页 |
| 4. 公益广告在优化文明公德建设中的问题 | 第35-46页 |
| ·公益广告自身发展的主要问题 | 第35-39页 |
| ·文明宣传作用易被忽略 | 第35-36页 |
| ·发展缺乏有效资金支持 | 第36-38页 |
| ·处于传媒体系次要地位 | 第38-39页 |
| ·公益广告主体存在消极宣传的发展现状 | 第39-46页 |
| ·身份定位识别模糊 | 第40-41页 |
| ·广告中的不当宣传 | 第41-43页 |
| ·部分接受程度较低 | 第43-46页 |
| 5. 进一步提升对社会公德影响的对策 | 第46-54页 |
| ·提升与社会文明优化关系的分析 | 第46-48页 |
| ·促进公德建设的现实基础 | 第46-47页 |
| ·丰富公益广告的表达方式 | 第47-48页 |
| ·健全公益广告运作体制 | 第48-51页 |
| ·选择适合的媒介渠道和传播方式 | 第51-54页 |
| ·选择合适公共场所宣传 | 第51页 |
| ·运用新兴媒介扩大影响 | 第51-54页 |
| 6. 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第58页 |
