奥林匹克营销对企业品牌塑造的影响研究--以可口可乐公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-18页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·国内企业塑造强势品牌的需要 | 第8页 |
| ·可口可乐公司提供了可借鉴的成功案例 | 第8-9页 |
| ·国内企业奥林匹克营销现状堪忧 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-18页 |
| ·奥林匹克营销概念的研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-18页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·案例研究法 | 第18页 |
| ·对比研究法 | 第18-19页 |
| 3 研究结果与分析 | 第19-36页 |
| ·奥林匹克营销的基本理论 | 第19-21页 |
| ·市场营销 | 第19-20页 |
| ·奥林匹克营销 | 第20-21页 |
| ·关于品牌的基本理论 | 第21-25页 |
| ·品牌 | 第21页 |
| ·品牌资产 | 第21-22页 |
| ·品牌塑造 | 第22-23页 |
| ·可供利用的奥林匹克资源 | 第23-25页 |
| ·案例分析 | 第25-34页 |
| ·可口可乐公司的奥林匹克营销分析 | 第25-31页 |
| ·国内企业选择奥林匹克营销塑造品牌的机会分析 | 第31-32页 |
| ·国内企业选择奥林匹克营销塑造品牌出现的问题 | 第32-34页 |
| ·应对策略 | 第34-36页 |
| ·树立现代市场营销观念 | 第34页 |
| ·学习可口可乐公司的营销策略 | 第34页 |
| ·实施品牌文化战略 | 第34页 |
| ·提升品牌资产 | 第34-35页 |
| ·积极主动，全面应对 | 第35-36页 |
| 4 结论 | 第36-37页 |
| ·结论 | 第36-37页 |
| 5 参考文献 | 第37-40页 |
| 6 致谢 | 第40页 |
