| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究范围 | 第10-11页 |
| ·本论文的研究对象 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究角度 | 第11页 |
| ·研究方法和研究路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究路线 | 第12-13页 |
| ·论文的难点和创新点 | 第13页 |
| ·论文的难点 | 第13页 |
| ·论文的创新点 | 第13页 |
| ·选择内蒙古羊肉品牌作为例证的说明 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| ·理论综述 | 第14-20页 |
| ·主要概念界定 | 第14-17页 |
| ·文献对地理品牌概念的界定 | 第14-16页 |
| ·本文对地理品牌概念的界定 | 第16页 |
| ·“内蒙古羊肉”是一种地理品牌 | 第16-17页 |
| ·地理品牌关联的概念比较 | 第17-18页 |
| ·主要理论基础 | 第18-20页 |
| ·信息不对称理论 | 第18-19页 |
| ·信誉产品理论 | 第19页 |
| ·搭便车理论 | 第19-20页 |
| ·实证研究综述 | 第20-21页 |
| ·地理品牌与原产地形象 | 第20-21页 |
| ·地理品牌建设的相关研究综述 | 第21页 |
| 3 内蒙古羊肉地理品牌问题分析 | 第21-29页 |
| ·内蒙古羊肉地理品牌的现状及形成条件 | 第21-24页 |
| ·内蒙古羊肉地理品牌的现状 | 第21-22页 |
| ·内蒙古羊肉地理品牌的形成条件 | 第22-24页 |
| ·自然环境的影响 | 第23-24页 |
| ·地方政府的扶持 | 第24页 |
| ·生产企业的维护 | 第24页 |
| ·内蒙古羊肉地理品牌建设的现状 | 第24-26页 |
| ·政府引导打造内蒙古羊肉地理品牌 | 第24-25页 |
| ·企业主导打造内蒙古羊肉地理品牌 | 第25-26页 |
| ·内蒙古羊肉地理品牌建设存在的问题 | 第26-29页 |
| ·政府打造地理品牌力度缺失 | 第26-28页 |
| ·企业打造地理品牌意识淡薄 | 第28-29页 |
| ·消费者对地理品牌认知度不高 | 第29页 |
| 4 内蒙古羊肉地理品牌问题的博弈模型分析及实证分析 | 第29-43页 |
| ·博弈模型分析 | 第29-35页 |
| ·企业与企业之间的博弈分析 | 第29-31页 |
| ·企业与消费者之间的博弈分析 | 第31-33页 |
| ·企业与地方政府之间的博弈分析 | 第33-35页 |
| ·问卷的描述性统计分析 | 第35-43页 |
| ·地理品牌形成条件评价 | 第37-39页 |
| ·地理品牌综合形象评价 | 第39-41页 |
| ·企业地理品牌趋同评价 | 第41-42页 |
| ·消费者购买意愿评价 | 第42-43页 |
| 5 推进内蒙古羊肉地理品牌建设的对策 | 第43-46页 |
| ·政府管理启示及建议 | 第43-44页 |
| ·完善政府制度建设,强化市场监督职能 | 第43-44页 |
| ·加大品牌宣传力度,发挥传统文化优势 | 第44页 |
| ·推动产业簇群发展,优化地理品牌集群 | 第44页 |
| ·企业管理启示及建议 | 第44-46页 |
| ·强化品牌观念,提高品牌意识 | 第44-45页 |
| ·夯实质量基础,提高品牌信任 | 第45页 |
| ·强化品牌营销,提升品牌内涵 | 第45页 |
| ·塑造品牌形象,树立企业诚信 | 第45-46页 |
| ·回归企业品牌独立,创造企业品牌差异 | 第46页 |
| 6 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |