国内电视剧植入广告研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-11页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究现状 | 第8-9页 |
| 三、研究方法 | 第9-10页 |
| 四、研究目的 | 第10-11页 |
| 第一章 电视剧植入广告的发展现状 | 第11-18页 |
| 第一节 电视剧植入广告界定 | 第11-13页 |
| 一、植入广告 | 第11页 |
| 二、电视剧植入广告 | 第11页 |
| 三、电视剧植入广告的主要形式 | 第11-13页 |
| 第二节 电视剧植入广告的起源、发展 | 第13-15页 |
| 第三节 国内电视剧植入广告现状 | 第15-18页 |
| 第二章 电视剧植入广告的合理性与可行性分析 | 第18-32页 |
| 第一节 电视剧与广告：两种文本的差异和共性 | 第18-22页 |
| 一、电视剧和广告：两种文本 | 第18-20页 |
| 二、电视剧与广告：两种文本的差异 | 第20-21页 |
| 三、电视剧与广告：两种文本的共通性 | 第21-22页 |
| 第二节 电视剧植入广告的合理性与可行性分析 | 第22-28页 |
| 一、电视剧植入广告的合理性分析 | 第22-25页 |
| 二、电视剧植入广告的可行性分析 | 第25-28页 |
| 第三节 电视剧植入广告的个案分析 | 第28-32页 |
| 第三章 电视剧植入广告存在的问题 | 第32-41页 |
| 第一节 电视剧的泛商业化 | 第33-34页 |
| 第二节 植入广告方式粗糙 | 第34-37页 |
| 第三节 高收视、低评价致使媒介生态失衡 | 第37-39页 |
| 第四节 合理性、合法性遭质疑,监管缺失 | 第39-41页 |
| 第四章 对电视剧植入广告未来发展的思考 | 第41-48页 |
| 第一节 以电视剧为基础,巧妙植入商业因素 | 第41-43页 |
| 第二节 广告定制剧-可借鉴的广告手法 | 第43-45页 |
| 第三节 合理的监管体系 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考书目 | 第49-52页 |
| 攻读硕士研究生期间的学术科研成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
