| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一、 研究综述 | 第10-13页 |
| （一） 网络电视研究概况 | 第10-13页 |
| （二） 网络媒体经营管理研究概况 | 第13页 |
| 二、 研究背景 | 第13-14页 |
| 三、 研究目的、意义与方法 | 第14-15页 |
| （一） 研究目的 | 第14页 |
| （二） 研究意义 | 第14页 |
| （三） 研究方法 | 第14-15页 |
| 四、 网络电视概述 | 第15-18页 |
| （一） 概念界定 | 第15-17页 |
| （二）网络电视分类与特点 | 第17-18页 |
| 第一章 中国网络电视台（CNTV）发展态势 | 第18-24页 |
| 一、 中国网络电视台诞生背景分析 | 第18-21页 |
| （一） 政治政策的引导 | 第18-19页 |
| （二） 高速增长经济的刺激 | 第19页 |
| （三） 信息碎片化和消费文化的选择 | 第19-20页 |
| （四） 技术催生下的媒介融合 | 第20-21页 |
| 二、 中国网络电视台发展历程 | 第21-22页 |
| （一） 1996 年—2003 年：综合性新闻网站 | 第21页 |
| （二） 2004 年—2008 年：台网互动 | 第21-22页 |
| （三） 2009 年—至今：中国网络电视台成立，整合化趋势加强 | 第22页 |
| 三、 中国网络电视台特点 | 第22-24页 |
| （一） 两种播放方式、方便快捷 | 第23页 |
| （二） 爱西柚和爱布谷：两种视频应用方式 | 第23页 |
| （三）Web2.0 互动 | 第23-24页 |
| 第二章 中国网络电视台（CNTV）经营现状 | 第24-45页 |
| 一、 中国网络电视台产业环境分析 | 第24-28页 |
| （一） 潜在进入者的威胁 | 第24-25页 |
| （二） 替代品的威胁 | 第25-26页 |
| （三） 买方的议价能力 | 第26页 |
| （四） 供应商的议价能力 | 第26-27页 |
| （五） 视频行业的竞争 | 第27-28页 |
| 二、 中国网络电视台经营现状 | 第28-33页 |
| （一） 内容经营 | 第28-30页 |
| （二） 盈利模式 | 第30-31页 |
| （三） 品牌经营 | 第31-32页 |
| （四） 受众经营 | 第32-33页 |
| 三、 中国网络电视台经营存在的问题 | 第33-45页 |
| （一） 内容结构不合理、编排混乱 | 第33-39页 |
| （二） 盈利模式结构模糊 | 第39-40页 |
| （三） 品牌影响力不大 | 第40-42页 |
| （四） 忽视用户个性和“主人”意识 | 第42-45页 |
| 第三章 中国网络电视台（CNTV）发展对策及展望 | 第45-55页 |
| 一、 中国网络电视台经营战略定位 | 第45-48页 |
| （一） 中国网络电视台 SWOT 分析 | 第45-47页 |
| （二） 基于 SWOT 分析的战略定位多种路径 | 第47-48页 |
| 二、 中国网络电视台经营策略 | 第48-53页 |
| （一） 实现体制转型，对接资本市场 | 第48-49页 |
| （二） 重新组合内容，注重长尾内容 | 第49-50页 |
| （三） 细分广告经营，完善产业链 | 第50-51页 |
| （四） “台网互动”放大品牌效应，加强品牌保护 | 第51-52页 |
| （五） 提供个性服务，打造“视频+论坛”互动形式 | 第52-53页 |
| 三、 中国网络电视台前景展望 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第61页 |