| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究的目的意义 | 第10页 |
| ·研究的创新性 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·网络传播的优势 | 第11页 |
| ·网站建设大有内涵 | 第11-12页 |
| ·CBA官网与NBA官网在官网建设上存在差距 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·内容分析法 | 第14页 |
| ·比较研究法 | 第14-15页 |
| ·专家访谈法 | 第15页 |
| ·概念界定 | 第15页 |
| 2 CBA官方网站的现状 | 第15-23页 |
| ·CBA官方网站的网站设计 | 第15-19页 |
| ·CBA官方网站的视觉设计 | 第15-17页 |
| ·CBA官方网站的结构与导览 | 第17-19页 |
| ·CBA官方网站的传播者 | 第19-20页 |
| ·CBA官方网站的网络传播特点和传播模式 | 第20页 |
| ·CBA官方网站的受众 | 第20-21页 |
| ·CBA官方网站的内容设置 | 第21-23页 |
| ·近日赛事报道 | 第21-23页 |
| ·CBA各俱乐部比赛报道、CBA相关信息 | 第23页 |
| ·CBA官方网站的网络营销 | 第23页 |
| 3 NBA官方网站现状 | 第23-33页 |
| ·NBA官方网站的网站设计 | 第23-27页 |
| ·NBA官方网站的视觉设计 | 第23-25页 |
| ·NBA官方网站的结构与导览 | 第25-27页 |
| ·NBA官方网站的传播者 | 第27-28页 |
| ·NBA官方网站的网络传播特点和传播模式 | 第28页 |
| ·NBA官方网站的受众 | 第28页 |
| ·NBA官方网站的内容设置 | 第28-33页 |
| ·近日赛事报道 | 第29页 |
| ·NBATV | 第29-30页 |
| ·虚拟社区和互动 | 第30-31页 |
| ·联盟拓展 | 第31-32页 |
| ·网络营销 | 第32页 |
| ·全球化战略 | 第32-33页 |
| 4 CBA官方网站与NBA官方网站对比研究 | 第33-46页 |
| ·CBA官方网站与NBA官方网站的设计比较 | 第33-36页 |
| ·内容与功能 | 第34页 |
| ·视觉设计 | 第34-35页 |
| ·结构与导览 | 第35-36页 |
| ·整体体验 | 第36页 |
| ·CBA官方网站与NBA官方网站的传播者比较 | 第36-38页 |
| ·传播者类型比较 | 第36-38页 |
| ·传播者对网络传播把关的比较 | 第38页 |
| ·CBA官方网站与NBA官方网站的传播特点和传播模式比较 | 第38-39页 |
| ·CBA官方网站与NBA官方网站的受众比较 | 第39-41页 |
| ·用户注册 | 第40页 |
| ·信息反馈 | 第40-41页 |
| ·CBA官方网站与NBA官方网站的传播内容比较 | 第41-46页 |
| ·新闻报道和数据统计 | 第42页 |
| ·视频直播 | 第42-43页 |
| ·虚拟社区和互动 | 第43页 |
| ·文化传播 | 第43-45页 |
| ·网络营销 | 第45-46页 |
| 5 结论与建议 | 第46-48页 |
| 6 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |