| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究途径、方法及框架 | 第9-11页 |
| 第2章 新媒体环境对互联网企业营销模式的影响 | 第11-19页 |
| ·新媒体概念界定 | 第11-12页 |
| ·新媒体的技术依托与传播特性 | 第12-14页 |
| ·新媒体环境对营销观念的改变 | 第14-19页 |
| 第3章 互联网企业营销现状及存在问题 | 第19-34页 |
| ·互联网企业的主要类型 | 第19-22页 |
| ·互联网企业的特殊性 | 第22-29页 |
| ·互联网企业营销存在问题 | 第29-34页 |
| 第4章 新媒体环境下互联网企业营销模式及对策 | 第34-47页 |
| ·互联网企业营销模式研究 | 第34-42页 |
| ·新媒体环境下互联网企业发展对策 | 第42-47页 |
| 第5章 案例：“把企业放在微博上”—凡客微博营销 | 第47-54页 |
| ·企业简介 | 第47-48页 |
| ·凡客成功的微博营销概况 | 第48-49页 |
| ·凡客微博营销的特点 | 第49-52页 |
| ·凡客微博营销的启示 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢词 | 第59页 |