新媒体广告中虚拟代言形象的塑造
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题的社会背景、旨趣与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究旨趣和意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·基本思路和主要问题 | 第9页 |
| ·主要问题 | 第9-10页 |
| 第二章： 虚拟代言形象综述 | 第10-17页 |
| ·虚拟代言形象的界定 | 第10-11页 |
| ·虚拟代言形象的种类 | 第11-12页 |
| ·企业理念图形化 | 第11页 |
| ·企业名称图形化 | 第11页 |
| ·产品造型图形化 | 第11-12页 |
| ·虚拟代言形象的艺术特征 | 第12页 |
| ·虚拟代言形象的功能分析 | 第12-14页 |
| ·品牌形象的个性培育 | 第13页 |
| ·品牌形象的声誉行销 | 第13页 |
| ·品牌形象的文化塑造 | 第13-14页 |
| ·品牌形象的自我更新 | 第14页 |
| ·虚拟代言形象的时代烙印 | 第14-17页 |
| ·由静态灌输为动态展示 | 第14-15页 |
| ·高度互动化 | 第15页 |
| ·植入角色化 | 第15-17页 |
| 第三章 虚拟代言形象的角色要素解析 | 第17-24页 |
| ·虚拟代言形象的设计要素 | 第17-19页 |
| ·图解企业MI | 第17页 |
| ·图解企业BI | 第17-18页 |
| ·快乐心理 | 第18-19页 |
| ·虚拟代言形象的商品要素分析 | 第19-24页 |
| ·角色形象的时代感 | 第20页 |
| ·角色个性的文化符号 | 第20-21页 |
| ·角色的互动性 | 第21-22页 |
| ·角色的引导性 | 第22-24页 |
| 第四章 虚拟代言形象的应用解析 | 第24-33页 |
| ·虚拟代言形象传播的媒体平台及其特点 | 第24-27页 |
| ·虚拟代言形象在网络媒体上的运用 | 第24-25页 |
| ·虚拟代言形象在游戏中的运用 | 第25-26页 |
| ·虚拟代言形象在手机等移动设备中的运用 | 第26页 |
| ·虚拟代言形象在数字广告牌中的运用 | 第26-27页 |
| ·虚拟代言形象在网络协议电视媒体中的运用 | 第27页 |
| ·虚拟代言形象传播主要策略 | 第27-29页 |
| ·广告片以动画片形式投放 | 第27-28页 |
| ·植入式广告 | 第28页 |
| ·游戏广告 | 第28-29页 |
| ·广告设计中虚拟代言形象推广的产业链分析 | 第29-30页 |
| ·虚拟代言形象广告运作模式 | 第30-33页 |
| ·以角色本身为主 | 第30-31页 |
| ·以故事情节为主 | 第31-33页 |
| 第五章 对虚拟代言形象发展的几点思考 | 第33-39页 |
| ·从产品角度来看虚拟代言形象的优势 | 第33-34页 |
| ·量身定做 | 第33页 |
| ·低投入 | 第33-34页 |
| ·产品形象的专属性 | 第34页 |
| ·从消费主体角度分析 | 第34-35页 |
| ·消费主体年轻化 | 第34-35页 |
| ·消费者求新心理 | 第35页 |
| ·消费者追星心理 | 第35页 |
| ·从消费符号角度分析 | 第35-37页 |
| ·从文化变迁角度分析 | 第37-38页 |
| ·虚拟代言形象的劣势 | 第38-39页 |
| 第六章： 我国虚拟代言形象的未来展望 | 第39-41页 |
| ·我国企业虚拟代言形象推广的问题 | 第39页 |
| ·中国企业虚拟代言形象推广的几点建议 | 第39-41页 |
| ·虚拟代言形象的民族性 | 第39-40页 |
| ·本土特色 | 第40页 |
| ·健全法规和文化保护意识 | 第40-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45页 |
