三网融合与全媒体广告平台的构建
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| 2 相关研究现状 | 第10-12页 |
| 3 研究的方法与主要内容 | 第12页 |
| 4 创新点及难点 | 第12-14页 |
| 第一章 广告运作与媒介 | 第14-22页 |
| ·广告运作过程 | 第14-17页 |
| ·广告运作的内涵与特征 | 第14-15页 |
| ·广告运作的三个层面 | 第15-17页 |
| ·广告运作机制 | 第17-18页 |
| ·广告运作变革的媒 介动因 | 第18-22页 |
| ·传统媒体环境与广 告运作 | 第19-20页 |
| ·泛媒体环境与广告 运作 | 第20-22页 |
| 第二章 广告运作的现实 | 第22-28页 |
| ·整合营销传播与媒介接触管理 | 第22-25页 |
| ·广告运作的现状与 问题 | 第25-28页 |
| 第三章 三网融合对媒体环境的影响 | 第28-41页 |
| ·数字化与媒体融合 | 第28-29页 |
| ·三网融合及其发展 现状 | 第29-36页 |
| ·三网融合的内涵 | 第29-32页 |
| ·三网融合的发展历程 | 第32-34页 |
| ·三网融合在我国的 现状 | 第34-36页 |
| ·全媒体环境与全媒 体平台 | 第36-41页 |
| ·全媒体及全媒体环境 | 第36-37页 |
| ·全媒体平台的内涵 和特征 | 第37-41页 |
| 第四章 全媒体广告平台的构建 | 第41-52页 |
| ·全媒体广告平台的内涵与特征 | 第41-47页 |
| ·全媒体广告平台的 内涵 | 第41-42页 |
| ·全媒体广告平台的 特征 | 第42-47页 |
| ·全媒体广告平台的媒介构成 | 第47-48页 |
| ·全媒体广告平台的运作方式 | 第48-50页 |
| ·构建全媒体广告平台的意义 | 第50-52页 |
| 第五章 全媒体广告平台对广告运作的影响 | 第52-56页 |
| ·对广告运作主体关系的影响 | 第52-53页 |
| ·对广告运作过程及其核心环节的影 响 | 第53-54页 |
| ·对广告的媒体投放 与接触管理运作的影响 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第61页 |
