| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-19页 |
| 第一章 绪论 | 第19-26页 |
| ·研究背景和意义 | 第19-21页 |
| ·研究背景 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·研究思路和研究内容 | 第21-25页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究内容 | 第22-25页 |
| ·主要创新点 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 信息差异化研究综述 | 第26-42页 |
| ·产品差异化和信息差异化 | 第26-28页 |
| ·产品差异化 | 第26-27页 |
| ·信息差异化 | 第27-28页 |
| ·信息差异化模型研究 | 第28-32页 |
| ·信息性广告竞争模型 | 第29-31页 |
| ·说服性广告竞争模型 | 第31-32页 |
| ·信息差异化和消费者行为 | 第32-40页 |
| ·广告信息传播过程模式 | 第32-34页 |
| ·广告信息内容和传播媒介 | 第34-37页 |
| ·消费者信息搜寻 | 第37-40页 |
| ·文献述评和进一步研究方向 | 第40-42页 |
| 第三章 厂商主导的信息差异化模型 | 第42-73页 |
| ·横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型 | 第42-57页 |
| ·垄断竞争模型 | 第42-44页 |
| ·横向差异化下信息性广告竞争模型 | 第44-50页 |
| ·纵向差异化下信息性广告竞争模型 | 第50-56页 |
| ·关于结果的讨论 | 第56-57页 |
| ·横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型 | 第57-63页 |
| ·横向差异化下说服性广告竞争模型 | 第57-60页 |
| ·纵向差异化下说服性广告竞争模型 | 第60-63页 |
| ·基于信息差异化的企业选址定价博弈模型 | 第63-71页 |
| ·模型建立 | 第63-66页 |
| ·均衡讨论 | 第66-68页 |
| ·关于广告成本的讨论 | 第68-71页 |
| ·本章小结 | 第71-73页 |
| 第四章 存在消费者搜寻的信息差异化模型 | 第73-90页 |
| ·模型建立 | 第73-77页 |
| ·模型的若干假定 | 第73-74页 |
| ·消费者的信息搜寻策略 | 第74-77页 |
| ·均衡讨论 | 第77-86页 |
| ·需求估计 | 第77-80页 |
| ·企业广告成本分析 | 第80-81页 |
| ·均衡讨论 | 第81-86页 |
| ·关于发现成本的讨论 | 第86-88页 |
| ·本章小结 | 第88-90页 |
| 第五章 信息差异化形成机理研究 | 第90-103页 |
| ·广告信息认知 | 第90-95页 |
| ·认知概念和认知特性分析 | 第90-91页 |
| ·广告信息主观认知 | 第91-92页 |
| ·消费者广告信息主观认知衡量 | 第92-95页 |
| ·广告层级效果分析 | 第95-101页 |
| ·广告层级效果模式 | 第95-98页 |
| ·广告态度中介模式 | 第98-101页 |
| ·信息差异化形成机理理论模型 | 第101-102页 |
| ·本章小结 | 第102-103页 |
| 第六章 信息差异化形成机理实证研究 | 第103-139页 |
| ·研究框架和研究假设 | 第103-107页 |
| ·研究框架 | 第103-104页 |
| ·研究假设 | 第104-107页 |
| ·研究设计和数据收集 | 第107-116页 |
| ·变量的操作定义 | 第107-111页 |
| ·实验设计 | 第111-113页 |
| ·问卷预调研 | 第113-115页 |
| ·实验操作 | 第115-116页 |
| ·数据分析 | 第116-135页 |
| ·数据质量分析 | 第116-119页 |
| ·方差分析 | 第119-128页 |
| ·结构方程模型分析 | 第128-135页 |
| ·研究结果讨论 | 第135-138页 |
| ·研究假设检验总结 | 第135-136页 |
| ·研究结果讨论 | 第136-138页 |
| ·本章小结 | 第138-139页 |
| 第七章 总结与展望 | 第139-148页 |
| ·全文总结 | 第139-142页 |
| ·基于品牌认知信息差异化策略 | 第142-146页 |
| ·品牌和品牌认知 | 第143页 |
| ·品牌认知关键因素分析 | 第143-145页 |
| ·基于品牌认知的信息差异化策略 | 第145-146页 |
| ·研究不足和进一步研究的方向 | 第146-148页 |
| ·研究的局限性 | 第146-147页 |
| ·进一步研究的方向 | 第147-148页 |
| 参考文献 | 第148-159页 |
| 附录一 方法目的链(Means-End Chain)研究问卷 | 第159-160页 |
| 附录二 调查问卷 | 第160-163页 |
| 致谢 | 第163-164页 |
| 攻读博士学位期间发表和在审的论文 | 第164页 |
| 攻读博士学位期间参与的课题 | 第164页 |