超市海报广告效果影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 图表目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·超市行业的海报广告现状 | 第10-11页 |
| ·超市海报广告效果研究的必要性和意义 | 第11-12页 |
| ·超市海报广告效果的研究现状 | 第12页 |
| ·研究思路与目的 | 第12-14页 |
| 1 文献综述 | 第14-24页 |
| ·广告效果研究综述 | 第14-19页 |
| ·广告效果的定义 | 第14页 |
| ·广告效果的特征 | 第14-16页 |
| ·广告效果的作用机理 | 第16-18页 |
| ·广告效果测量 | 第18-19页 |
| ·影响因素研究综述 | 第19-22页 |
| ·消费者特质 | 第19-20页 |
| ·消费者的购买经历 | 第20页 |
| ·品牌忠诚度 | 第20-21页 |
| ·广告诉求 | 第21页 |
| ·消费者涉入度 | 第21-22页 |
| ·影响因素之间的相互作用 | 第22页 |
| ·基本模型 | 第22-24页 |
| 2 研究假设与问卷设计 | 第24-28页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·消费者特质和购买经历对涉入度的影响 | 第24页 |
| ·消费者特质和购买经历对忠诚度的影响 | 第24-25页 |
| ·广告效果差异的假设 | 第25-26页 |
| ·研究方法及工具 | 第26页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| 3 数据分析及模型检验 | 第28-44页 |
| ·描述性统计 | 第28-29页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第29-30页 |
| ·信度检验 | 第29页 |
| ·效度检验 | 第29-30页 |
| ·模型检验 | 第30-44页 |
| ·对涉入度影响的假设检验 | 第30-32页 |
| ·对忠诚度影响的假设检验 | 第32-34页 |
| ·对海报广告效果影响的假设检验 | 第34-44页 |
| 4 结论及展望 | 第44-46页 |
| ·超市海报广告效果的影响因素 | 第44页 |
| ·超市海报广告效果的影响因素作用模型 | 第44-45页 |
| ·本研究的不足及展望 | 第45-46页 |
| ·不足之处 | 第45页 |
| ·今后的研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
