企业网络品牌建设及绩效影响因素的研究--以宇通客车网络品牌营销为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述及理论回顾 | 第10-20页 |
| ·关于品牌理论 | 第10-11页 |
| ·品牌的概念 | 第10-11页 |
| ·品牌传播理论 | 第11页 |
| ·网络品牌理论 | 第11-14页 |
| ·网络品牌与传统品牌的区别与联系 | 第11-12页 |
| ·网络品牌传播理论 | 第12-13页 |
| ·关于网络品牌建设的理论综述 | 第13-14页 |
| ·关于网络品牌与网络营销的关系 | 第14-15页 |
| ·关于网络营销绩效的评价 | 第15-20页 |
| ·国外的研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内的研究现状 | 第16-20页 |
| 第三章 企业网络品牌及其建设析 | 第20-36页 |
| ·企业网络品牌的定义 | 第20页 |
| ·企业网络品牌的内涵 | 第20-21页 |
| ·网络企业品牌的特点 | 第21-23页 |
| ·企业网络品牌的创建路径 | 第23-30页 |
| ·网络品牌建设的环境分析 | 第25-26页 |
| ·可行性分析 | 第26页 |
| ·网络品牌建设的实施过程 | 第26-30页 |
| ·企业网站的建立 | 第26-28页 |
| ·网络品牌的推广 | 第28-30页 |
| ·宇通网络品牌建设的案例分析 | 第30-36页 |
| ·宇通客车发品牌简介 | 第30-31页 |
| ·宇通客车网络品牌建设 | 第31-36页 |
| ·宇通客车进行网络品牌建设的原因 | 第31页 |
| ·客车行业网络营销环境分析 | 第31-32页 |
| ·宇通客车进行网络营销的必要性 | 第32页 |
| ·网络品牌建设的具体实施过程 | 第32-36页 |
| 第四章 企业网络品牌的绩效评价指标体系 | 第36-50页 |
| ·网络营销绩效评价指标体系和评价方法的综述 | 第36-38页 |
| ·网络营销绩效评价指标体系的研究综述 | 第36-37页 |
| ·网络营销绩效评价方法的研究综述 | 第37-38页 |
| ·企业网络品牌绩效评价指标体系的设计 | 第38-43页 |
| ·企业网络品牌绩效评指标体系设计的意义 | 第38-39页 |
| ·企业网络品牌绩效评指标体系选取的原则 | 第39页 |
| ·网络品牌建设绩效评价指标的设计 | 第39-43页 |
| ·企业网络品牌绩效的评价方法 | 第43-50页 |
| ·宇通网络品牌的绩效评价分析 | 第43-50页 |
| 第五章 企业网络品牌建设的影响因素 | 第50-66页 |
| ·客车行业网络营销的成熟度 | 第50-54页 |
| ·企业网站 | 第51页 |
| ·第三方服务平台 | 第51-52页 |
| ·网络广告 | 第52-53页 |
| ·搜索引擎 | 第53-54页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·客车行业网络营销的适应度 | 第54-58页 |
| ·细分市场对网络营销职能的适应度 | 第55-57页 |
| ·细分市场对网络营销工具与方法的适应度 | 第57-58页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·企业的需求度 | 第58-61页 |
| ·企业的执行力 | 第61-66页 |
| ·企业执行力的概念和实施策略 | 第61-62页 |
| ·宇通建设网络品牌的企业执行力分析 | 第62-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-67页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 个人简历 | 第72页 |
