| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| (一) 原产地问题 | 第10-11页 |
| (二) 原产地形象问题 | 第11页 |
| (三) 媒介形象问题 | 第11-12页 |
| (四) 危机管理问题 | 第12页 |
| 第三节 研究意义与价值 | 第12-13页 |
| (一) 理论意义 | 第12页 |
| (二) 实践应用价值 | 第12-13页 |
| 第四节 研究方法 | 第13页 |
| 第五节 相关概念解析与界定 | 第13-15页 |
| (一) 原产地 | 第13-14页 |
| (二) 原产地形象 | 第14页 |
| (三) 媒介形象 | 第14-15页 |
| (四) 原产地媒介形象 | 第15页 |
| 第六节 原产地形象的作用机制 | 第15-19页 |
| (一) 光环效应(晕轮效应) | 第15-16页 |
| (二) 首因效应 | 第16-17页 |
| (三) 品牌效应 | 第17-18页 |
| (四) 概括效应 | 第18-19页 |
| 第二章 内蒙古乳业媒介形象的形成 | 第19-26页 |
| 第一节 内蒙古乳业媒介形象的形成条件 | 第19-20页 |
| (一) 地域优势 | 第19页 |
| (二) 传统优势 | 第19页 |
| (三) 政策优势 | 第19页 |
| (四) 人才和技术优势 | 第19-20页 |
| 第二节 内蒙古乳业媒介形象形成的产业基础 | 第20-23页 |
| 第三节 媒介对内蒙古乳业原产地的报道 | 第23-26页 |
| 第三章 内蒙古乳业原产地媒介形象的推广路线 | 第26-31页 |
| 第一节 树立良好的内蒙古地域形象发挥光环效应 | 第26-27页 |
| 第二节 加强草原文化的宣传加深刻板印象 | 第27-29页 |
| 第三节 全方位、多角度的宣传发挥总结性效应与首因效应 | 第29-30页 |
| 第四节 注重地域品牌建设利用品牌效应 | 第30-31页 |
| 第四章 内蒙古乳业原产地形象的维护 | 第31-39页 |
| 第一节 维护原产地媒介形象的重要性 | 第31-32页 |
| (一) 媒介形象具有脆弱性 | 第31页 |
| (二) 原产地媒介形象与区域经济发展的关系 | 第31-32页 |
| 第二节 “三聚氰胺事件”对内蒙古传统乳业原产地媒介形象的影响 | 第32-39页 |
| (一) “三聚氰胺事件”的影响 | 第32-35页 |
| (二) 政府与企业如何维护原产地媒介形象 | 第35-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-86页 |
| 致谢 | 第86页 |