比特产品定价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·信息经济的发展使得经济变得越来越"轻" | 第9页 |
| ·"边际定价法"不再适用于比特产品 | 第9-10页 |
| ·本文的研究内容 | 第10-11页 |
| 第二章 定价理论文献综述 | 第11-17页 |
| ·一般定价理论 | 第11-13页 |
| ·信息产品定价理论 | 第13-16页 |
| ·文献综述小结 | 第16-17页 |
| 第三章 比特产品定义及其特点 | 第17-25页 |
| ·比特产品定义 | 第17页 |
| ·比特产品特点 | 第17-22页 |
| ·信息产品的基本特征 | 第18-19页 |
| ·信息产品的消费特性 | 第19-20页 |
| ·信息产品的经济特性 | 第20-21页 |
| ·比特产品的特点 | 第21-22页 |
| ·比特产品的经济特性分析 | 第22-25页 |
| ·比特产品和比特服务的界限变得越来越模糊 | 第22-24页 |
| ·比特产品的经济学属性 | 第24-25页 |
| 第四章 商品定价的一般规律 | 第25-35页 |
| ·商品定价战略体系概述 | 第25-26页 |
| ·商品定价战略体系 | 第26-35页 |
| ·价值创造 | 第26-28页 |
| ·价格结构 | 第28-29页 |
| ·价格和价值沟通 | 第29-32页 |
| ·价格政策——管理消费者的价格预期与购买行为 | 第32-33页 |
| ·设定价格水平 | 第33-35页 |
| 第五章 影响比特产品定价的主要因素 | 第35-59页 |
| ·比特产品定价的概述 | 第35-37页 |
| ·比特产品的成本 | 第37-43页 |
| ·新古典主义经济学中的成本概念 | 第37-38页 |
| ·比特产品的成本 | 第38-41页 |
| ·比特产品生产简述 | 第38-39页 |
| ·比特产品成本结构 | 第39-41页 |
| ·比特产品的需求方成本 | 第41-43页 |
| ·搜索成本、使用成本、转移成本、分享成本 | 第41-43页 |
| ·供给方定价的对策 | 第43页 |
| ·市场形态与定价 | 第43-49页 |
| ·垄断与寡头是比特产品市场的常态 | 第43-44页 |
| ·需求市场与愿望市场 | 第44-45页 |
| ·定制市场与水平市场 | 第45-49页 |
| ·水平市场与定制市场的定义与特点 | 第45-47页 |
| ·水平市场与定制市场的定价规律 | 第47-49页 |
| ·网络效应 | 第49-53页 |
| ·网络效应的基本特征 | 第49-50页 |
| ·网络效应的机制分析 | 第50-51页 |
| ·网络效应隐藏的经济规律 | 第51-53页 |
| ·盗版 | 第53-59页 |
| ·盗版成本 | 第53-55页 |
| ·盗版与间接占有 | 第55-56页 |
| ·盗版与网络效应 | 第56-58页 |
| ·盗版的"sampling effect"效应 | 第58-59页 |
| 第六章 比特产品定价分析 | 第59-70页 |
| ·定价的基本条件设定 | 第59-61页 |
| ·比特产品的类型 | 第59-60页 |
| ·定价的基本条件 | 第60-61页 |
| ·定价分析 | 第61-66页 |
| ·基本假设 | 第61页 |
| ·效用分析 | 第61-64页 |
| ·网络效应分析 | 第61-62页 |
| ·用户的"后认知价值"分析 | 第62-64页 |
| ·总效用函数与净效用函数 | 第64-65页 |
| ·需求函数 | 第65-66页 |
| ·定价模型 | 第66-68页 |
| ·定价模型的进一步研究的方向 | 第68-70页 |
| 第七章 结论与对于企业定价的启示 | 第70-76页 |
| ·关于定价模型的拓展讨论 | 第70-72页 |
| ·"价值沟通"的作用 | 第70页 |
| ·一定条件下的盗版可以提高社会福利 | 第70-71页 |
| ·价格歧视手段的使用 | 第71-72页 |
| ·主要成果及创新点 | 第72-73页 |
| ·对企业定价的启示 | 第73-76页 |
| ·更精细的市场细分和更高的产品定制化程度 | 第74页 |
| ·客户锁定 | 第74页 |
| ·品牌和信任的建立 | 第74-75页 |
| ·价格歧视和版本管理 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第81页 |
