| 摘要 | 第1-5页 |
| 关键词 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| KEYWORDS | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| 一、研究缘起 | 第8-9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| 三、研究框架 | 第10-12页 |
| 第一章 以往研究综述 | 第12-21页 |
| 一、原型理论的定义 | 第12-15页 |
| (一) 原型和神话原型理论产生的过程 | 第12-14页 |
| (二) 原型和神话原型的概念 | 第14页 |
| (三) 荣格理论的神话原型种类 | 第14-15页 |
| 二、原型和神话原型理论的发展与延伸 | 第15-18页 |
| (一) 弗莱的神话原型批评理论 | 第15-17页 |
| (二) 两种“十二种原型”的理论 | 第17-18页 |
| 三、中国内地有关原型和神话原型理论的研究 | 第18-21页 |
| (一) 研究状况 | 第18-19页 |
| (二) 中国神话原型理论中的女性研究 | 第19-21页 |
| 第二章 广告中形象塑造与神话原型的关系 | 第21-28页 |
| 一、集体无意识、原型、神话与广告 | 第21-24页 |
| 二、广告中女性形象与神话原型的关系 | 第24-28页 |
| 第三章 中国上古神话原型在广告中女性形象塑造的应用 | 第28-45页 |
| 一、神话原型理论中的女性形象 | 第28-29页 |
| 二、六种上古女神原型与广告中女性形象塑造 | 第29-42页 |
| (一) 创造者 | 第30-33页 |
| (二) 统治者 | 第33-35页 |
| (三) 英雄 | 第35-37页 |
| (四) 诱惑者 | 第37-39页 |
| (五) 叛逆者 | 第39-41页 |
| (六) 守贞者 | 第41-42页 |
| 三、六种上古女神原型在广告中的整合应用 | 第42-45页 |
| (一) 六种上古女神原型与五种男神原型整合使用 | 第42-43页 |
| (二) 六种上古女神原型的整合使用 | 第43-45页 |
| 第四章 以上古神话原型塑造广告中女性形象的价值与局限 | 第45-51页 |
| 一、六种上古女神原型塑造广告女性形象的局限 | 第45-46页 |
| (一) 广告中女性形象的原型种类繁多 | 第45-46页 |
| (二) 广告中女性形象的延伸性 | 第46页 |
| 二、用上古神话原型塑造女性形象的价值 | 第46-51页 |
| (一) 把握当代社会主流意识，建构认同型原型 | 第47-48页 |
| (二) 针对目标，塑造与目标受众心理对应原型 | 第48-49页 |
| (三) 神话原型对品牌个性的创造 | 第49-51页 |
| 第五章 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56页 |