色彩符号在中国移动品牌设计中的应用
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·理论研究方面 | 第12页 |
| ·实际应用方面 | 第12-13页 |
| ·研究重点及难点 | 第13页 |
| ·研究重点 | 第13页 |
| ·研究难点 | 第13页 |
| ·课题实施方案 | 第13-15页 |
| ·资料收集 | 第13页 |
| ·个案分析 | 第13页 |
| ·专家访谈 | 第13页 |
| ·归纳总结 | 第13-15页 |
| 第2章 色彩符号与品牌形象色彩 | 第15-32页 |
| ·色彩符号 | 第15-19页 |
| ·色彩符号的概念 | 第15-16页 |
| ·色彩符号与其他符号的区别 | 第16-18页 |
| ·色彩符号的发展变化与趋势 | 第18-19页 |
| ·企业品牌形象色彩的概念及其分类 | 第19-23页 |
| ·企业品牌形象色彩概述 | 第19-20页 |
| ·企业品牌形象色彩的分类 | 第20-23页 |
| ·色彩符号在企业品牌形象中的作用 | 第23-32页 |
| ·塑造独特、个性的品牌形象 | 第23-26页 |
| ·成就新的产品竞争力 | 第26-28页 |
| ·帮助品牌树立调性，形成市场区隔 | 第28-31页 |
| ·色系是品牌色彩管理的重要手段 | 第31-32页 |
| 第3章 中国移动品牌形象色彩符号化的应用 | 第32-57页 |
| ·移动通信行业品牌形象色彩的现状和问题 | 第32-34页 |
| ·移动通信行业品牌形象色彩现状 | 第32页 |
| ·移动通信行业品牌形象色彩问题 | 第32-34页 |
| ·中国移动品牌形象色彩应用现状与分析 | 第34-51页 |
| ·中国移动品牌形象色彩应用现状 | 第34-46页 |
| ·中国移动品牌色彩应用分析 | 第46-51页 |
| ·中国移动品牌形象色彩应用的成功之处 | 第51-53页 |
| ·利用品牌概念色彩形成明确的市场区隔 | 第51页 |
| ·中移动品牌概念色彩随时代的发展而发展变化 | 第51-52页 |
| ·与强势品牌形成品牌色彩文化的联合应用 | 第52-53页 |
| ·中国移动品牌形象色彩应用的问题 | 第53-57页 |
| ·企业概念色彩缺乏独特的感召力 | 第53页 |
| ·标识色彩的缺陷 | 第53-54页 |
| ·品牌概念色彩的交叉和“真空地带” | 第54-55页 |
| ·品牌概念色彩内涵的缺陷 | 第55-57页 |
| 第4章 中国移动品牌形象色彩应用问题的解决方法 | 第57-61页 |
| ·改进企业概念色彩，深化企业概念色彩内涵 | 第57-58页 |
| ·重新划分品牌概念色彩的区隔 | 第58页 |
| ·品牌概念色彩的完善 | 第58-61页 |
| ·全球通品牌概念色彩的建议 | 第58-60页 |
| ·动感地带品牌概念色彩的建议 | 第60-61页 |
| 第5章 移动通信行业企业品牌色彩符号化的应用原则 | 第61-63页 |
| ·一致性原则 | 第61-62页 |
| ·显著性原则 | 第62页 |
| ·适应性原则 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
