| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 概论 | 第8-17页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 理论基础 | 第13-17页 |
| 第二章 媒体与媒体关系 | 第17-28页 |
| 第一节 传统媒体的特性 | 第17-19页 |
| 第二节 不容忽视的网络媒介 | 第19-21页 |
| 第三节 媒介现状 | 第21-23页 |
| 第四节 媒介化社会 | 第23-26页 |
| 第五节 媒体关系 | 第26-28页 |
| 第三章 医院发展与媒体 | 第28-38页 |
| 第一节 医院的组织形象 | 第28-30页 |
| 第二节 医疗特殊性及现状 | 第30-34页 |
| 第三节 公众权利意识和宣传环境 | 第34-38页 |
| 第四章 医院媒体关系的现状 | 第38-47页 |
| 第一节 医院的日常新闻报道 | 第38-41页 |
| 第二节 医院危机事件的分析 | 第41-47页 |
| 第五章 医院媒体关系的建设 | 第47-58页 |
| 第一节 建立新闻发言人制度 | 第47-50页 |
| 第二节 进行议题管理 | 第50-53页 |
| 第三节 与媒体交往的方法 | 第53-54页 |
| 第四节 危机中的媒体关系处理 | 第54-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 后记 | 第62页 |