中国移动客户品牌传播研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·研究缘起 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| 2 移动通信品牌运营概况与品牌传播概念 | 第11-20页 |
| ·中国移动通信市场概况及竞争现状 | 第11-12页 |
| ·电信企业的基本品牌类型 | 第12-14页 |
| ·中国移动客户品牌的发展概况 | 第14-17页 |
| ·品牌与品牌传播的概念 | 第17-20页 |
| 3 中国移动客户品牌传播目标受众分析 | 第20-24页 |
| ·目标受众细分—确定目标市场 | 第20-21页 |
| ·目标受众需求分析—确认消费动机 | 第21-24页 |
| 4 中国移动客户品牌整合传播策略探讨 | 第24-43页 |
| ·广告传播策略运用分析 | 第24-31页 |
| ·公共关系策略运用分析 | 第31-36页 |
| ·关系营销策略运用分析 | 第36-38页 |
| ·文化营销策略运用分析 | 第38-40页 |
| ·品牌联合营销策略运用分析 | 第40-43页 |
| 5 中国移动客户品牌传播媒介策略探悉 | 第43-51页 |
| ·了解受众媒介接触习惯，选择合适媒介渠道 | 第43-46页 |
| ·明确品牌传播目标，实现不同媒介的优化组合 | 第46-49页 |
| ·携手强势媒体，造就强势品牌 | 第49-51页 |
| 6 中国移动客户品牌传播策略的不足及建议 | 第51-56页 |
| ·开发农村市场，入乡随俗进行品牌传播 | 第51-52页 |
| ·重视利用大众传媒之外的接触点实现品牌传播 | 第52-54页 |
| ·客户品牌传播与业务品牌的有机结合 | 第54-56页 |
| 结语: 思考与展望 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
