服装企业绿色营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·选题背景 | 第10-16页 |
| ·我国服装业的重要地位与优势 | 第10页 |
| ·服装业整体水平不高 | 第10-11页 |
| ·我国目前服装的生产技术还相对滞后 | 第11页 |
| ·绿色服装营销的背景 | 第11页 |
| ·绿色服装应运而生 | 第11-13页 |
| ·我国服装企业绿色营销背景与客观必然性 | 第13-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16-17页 |
| ·研究的目的 | 第16-17页 |
| ·研究的意义 | 第17页 |
| ·研究方法及拟达到的目的 | 第17-18页 |
| 2 理论基础 | 第18-22页 |
| ·企业传统营销模式现状 | 第18-19页 |
| ·绿色营销的理论及必要性 | 第19-20页 |
| ·绿色营销的理论发展 | 第19页 |
| ·绿色营销的必要性 | 第19-20页 |
| ·绿色营销与传统营销之间的差异 | 第20-22页 |
| 3 基于WTO规则的绿色服装营销策略研究 | 第22-31页 |
| ·对出口市场准入的影响 | 第22-23页 |
| ·对产品成本和企业经济效益的影响 | 第23-24页 |
| ·应对环境壁垒的具体对策 | 第24-27页 |
| ·做好长期应对环境壁垒的准备 | 第25页 |
| ·转变经营观念 开展绿色营销 | 第25-26页 |
| ·加强与环境有关的认证工作 逐步与国际接轨 | 第26页 |
| ·改造传统纺织工业 推广清洁生产策略 | 第26-27页 |
| ·调整纺织品出口市场,实施多元市场战略 | 第27页 |
| ·绿色认证 | 第27-31页 |
| 4 服装企业绿色营销策略 | 第31-37页 |
| ·服装企业的绿色产品策略 | 第31-33页 |
| ·树立绿色观念 | 第31页 |
| ·设计绿色产品 | 第31-32页 |
| ·推行绿色标志 | 第32页 |
| ·绿色回收 | 第32页 |
| ·绿色降解 | 第32-33页 |
| ·服装企业的绿色分销渠道策略 | 第33-34页 |
| ·分销渠道的选择 | 第33-34页 |
| ·分销渠道的绿色宣传策略 | 第34页 |
| ·建立绿色服装通道及逆向回收渠道 | 第34页 |
| ·服装企业的绿色价格策略 | 第34-35页 |
| ·服装的绿色组合定价策略 | 第35页 |
| ·服装的绿色认知价值策略 | 第35页 |
| ·服装企业的绿色促销策略 | 第35-37页 |
| ·服装企业的绿色广告策略 | 第36页 |
| ·服装企业的绿色公关策略 | 第36-37页 |
| 5 案例分析 | 第37-39页 |
| ·纽威集团概况 | 第37页 |
| ·纽威服饰公司的绿色营销模式 | 第37-38页 |
| ·树立绿色营销观念,培育绿色企业文化 | 第37页 |
| ·实施绿色产品开发 | 第37-38页 |
| ·推行绿色认证标志 | 第38页 |
| ·开展绿色促销活动 | 第38页 |
| ·案例小结 | 第38-39页 |
| 6 结论 | 第39-40页 |
| ·本文的主要研究成果 | 第39页 |
| ·今后研究的展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 作者简历 | 第41-43页 |
| 学位论文数据集 | 第43页 |
