| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景和意义 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 卡通和卡通广告 | 第13-23页 |
| 第一节 卡通和卡通广告的界定 | 第13-15页 |
| 第二节 从媒体发展的脉络看卡通和广告的结合 | 第15-19页 |
| 第三节 广告中的卡通表现形式和特征 | 第19-23页 |
| 第二章 广告传播中卡通的意义 | 第23-31页 |
| 第一节 广告中卡通的符号学意义 | 第23-24页 |
| 第二节 广告中的写实表现方式和卡通之比较分析 | 第24-27页 |
| 第三节 广告中卡通通过视觉传递感觉 | 第27-31页 |
| 第三章 广告作品中的卡通内容分析 | 第31-48页 |
| 第一节 研究目的、意义方法 | 第31-34页 |
| 第二节 统计结果分析 | 第34-41页 |
| 第三节 讨论与总结 | 第41-48页 |
| 第四章 卡通在广告中的实践分析和发展探讨 | 第48-57页 |
| 第一节 广告卡通实践分析 | 第48-53页 |
| 第二节 卡通广告发展探讨 | 第53-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |