| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景与研究内容 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8页 |
| ·研究理论与研究方法 | 第8-10页 |
| 2 新媒体环境下的广告发展状况 | 第10-16页 |
| ·新媒体及新媒体广告的出现和发展 | 第10-13页 |
| ·新媒体的出现对广告的影响 | 第13-16页 |
| 3 新媒体环境下广告媒体的现状及发展趋势分析 | 第16-30页 |
| ·新媒体环境下广告媒体的现状调查及分析 | 第16-26页 |
| ·新媒体环境下广告媒体运用的困惑 | 第26-30页 |
| 4 新媒体环境下广告载具新思维的提出 | 第30-64页 |
| ·广告载具新思维的提出 | 第30-32页 |
| ·新媒体环境下广告载具的特性 | 第32-36页 |
| ·广告载具提出的意义 | 第36-41页 |
| ·广告载具分类及示例 | 第41-64页 |
| 5 新媒体环境下广告载具的创新经营策略 | 第64-72页 |
| ·广告载具概念下新的传播模式 | 第64-65页 |
| ·衍生新的广告经营趋势 | 第65-68页 |
| ·创新经营策略 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录1 关于手机、楼宇液晶电视广告的调查问卷 | 第76-78页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间论文发表目录 | 第78页 |