| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·研究的内容 | 第12-14页 |
| ·近代报刊上的纺织品的广告 | 第13页 |
| ·画册和图录上刊登的近代纺织品广告的图像 | 第13页 |
| ·近代纺织企业的档案中的广告资料 | 第13-14页 |
| ·术语界定 | 第14-15页 |
| ·文献回顾 | 第15-19页 |
| ·以中国纺织史和纺织行业的发展为研究对象的专著和文献 | 第15-16页 |
| ·以广告学和广告史为研究对象的文献 | 第16-18页 |
| ·以近代纺织品广告媒介为研究对象的书籍 | 第18-19页 |
| ·研究的方法 | 第19-22页 |
| ·研究的步骤 | 第20页 |
| ·研究的方法 | 第20-22页 |
| 第二章.近代中国纺织品广告产生发展的历史背景 | 第22-28页 |
| ·近代中国纺织行业的概况 | 第22页 |
| ·近代中国广告发展的情况 | 第22-28页 |
| ·近代中国广告的产生 | 第22-24页 |
| ·广告在近代的发展兴盛 | 第24-26页 |
| ·近代中国印刷广告发展的情况 | 第26-28页 |
| 第三章 近代中国纺织品广告发展的情况 | 第28-38页 |
| ·近代纺织品广告发展的阶段特点 | 第28-31页 |
| ·20世纪以前的纺织品广告 | 第28-29页 |
| ·1900年至1920年间的纺织品广告 | 第29-31页 |
| ·1920年至抗日战争前的纺织品广告 | 第31页 |
| ·抗日战争至中华人民共和国成立前的纺织品广告 | 第31页 |
| ·以申报为例分析我国近代纺织品广告的发展特点 | 第31-38页 |
| ·纺织品广告数量的变化 | 第32-34页 |
| ·纺织品广告体例的变化发展 | 第34-35页 |
| ·纺织品广告表现形式的发展 | 第35-36页 |
| ·纺织品广告内容的变化发展 | 第36-38页 |
| 第四章.纺织品广告的媒介 | 第38-55页 |
| ·印刷广告媒介 | 第38-51页 |
| ·以报纸为媒介的纺织品广告 | 第38-41页 |
| ·以期刊为媒介的纺织品广告 | 第41-45页 |
| ·除报刊外的印刷广告媒介 | 第45-51页 |
| ·其他广告媒介 | 第51-55页 |
| ·路牌广告 | 第51-53页 |
| ·霓虹灯广告 | 第53页 |
| ·电影广告 | 第53-55页 |
| 第五章.近代纺织品广告的广告语特点 | 第55-60页 |
| ·寓情景之中说明产品特性 | 第55页 |
| ·提倡国货的思想贯穿民族纺织企业广告语的始终 | 第55-60页 |
| ·使用国货就是爱国 | 第56-57页 |
| ·中华国民须用国货纺织品 | 第57-60页 |
| 第六章.印刷广告媒介的纺织品广告画面分析 | 第60-68页 |
| ·纺织品广告的画面构成元素 | 第60-63页 |
| ·文字 | 第60页 |
| ·图像 | 第60-63页 |
| ·纺织品广告画面分类及其设计形式 | 第63-68页 |
| ·纯文字型 | 第63-65页 |
| ·图文混合型 | 第65-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |