| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-13页 |
| 前言 | 第13-14页 |
| 第一章 我国日用陶瓷工业发展及出口现状 | 第14-22页 |
| 第一节 我国日用陶瓷工业发展现状 | 第14-19页 |
| 一、工业概况 | 第14页 |
| 二、主要产区介绍 | 第14-17页 |
| 三、中国日用陶瓷生产存在的主要问题研究 | 第17-19页 |
| 第二节 中国日用陶瓷贸易发展现状 | 第19-22页 |
| 一、贸易概况 | 第19页 |
| 二、企业在国际市场上的地位 | 第19页 |
| 三、出口产品结构 | 第19页 |
| 四、我国日用陶瓷出口的特点 | 第19-22页 |
| 第二章 西班牙日用陶瓷市场状况分析 | 第22-32页 |
| 第一节 西班牙陶瓷工业发展现状 | 第22-25页 |
| 一、西班牙经济状况简介 | 第22页 |
| 二、西班牙陶瓷工业概况 | 第22-24页 |
| 三、西班牙陶瓷生产的特点 | 第24-25页 |
| 四、西班牙陶瓷行业面临的主要问题 | 第25页 |
| 第二节 市场需求分析 | 第25-27页 |
| 一、西班牙瓷器进口及发展趋势分析 | 第25-26页 |
| 二、低端市场需求变化特点 | 第26-27页 |
| 三、高端市场需求变化特点 | 第27页 |
| 第三节 波特“五力模型”市场竞争分析 | 第27-30页 |
| 一、供应商的议价能力 | 第28页 |
| 二、客户的议价能力 | 第28页 |
| 三、新进入者的威胁 | 第28页 |
| 四、替代产品或服务的威胁 | 第28页 |
| 五、行业现有企业的竞争状况 | 第28-30页 |
| 第四节 销售渠道分析 | 第30-32页 |
| 一、传统分销 | 第30页 |
| 二、大型零售企业直接采购 | 第30-31页 |
| 三、直销 | 第31页 |
| 四、专营店和连锁经营店 | 第31-32页 |
| 第三章 中国日用陶瓷行业如何拓展西班牙市场 | 第32-46页 |
| 第一节 中国日用用陶瓷在西班牙的市场状况 | 第32-34页 |
| 第二节 拓展西班牙市场——加强宏观管理 | 第34-37页 |
| 一、政府对企业的引导作用 | 第34页 |
| 二、陶瓷行业协会的作用 | 第34-37页 |
| 第三节 陶瓷行业拓展西班牙市场的战略 | 第37-44页 |
| 一、中国日用陶瓷产品的SWOT分析 | 第37-39页 |
| 二、中国日陶行业拓展西班牙市场战略 | 第39-42页 |
| 三、完善的4P营销策略 | 第42-44页 |
| 第四节 我国日用陶瓷出口面临的反倾销及技术标准问题 | 第44-46页 |
| 一、反倾销威胁 | 第44页 |
| 二、标准和技术法规的技术壁垒 | 第44-46页 |
| 第四章 以西班牙为依托拓展欧盟统一大市场 | 第46-48页 |
| 一、中欧贸易的潜力 | 第46-47页 |
| 二、以西班牙市场为依托的优势 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |