| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| ·导论 | 第9-10页 |
| ·有关产业组织理论研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内外传媒产业研究概况 | 第10页 |
| ·传媒业发展的新趋势——产业融合 | 第10-13页 |
| ·基本内涵 | 第10-11页 |
| ·主要特征 | 第11-12页 |
| ·传媒业融合现状及融合趋势 | 第12-13页 |
| ·本文研究对象、方法 | 第13-16页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 中外传媒业发展现状与特点分析 | 第16-25页 |
| ·国外传媒业现状及发展特点 | 第16-18页 |
| ·国际各大传媒企业纷纷通过收购、兼并等构筑传媒产业集团 | 第16-17页 |
| ·法律成为传媒投资的推动器 | 第17页 |
| ·从 IT媒体向非 IT媒体市场拓展 | 第17页 |
| ·欧美传媒集团千方百计向中国市场渗透 | 第17-18页 |
| ·我国传媒产业的发展历程 | 第18-21页 |
| ·多种经营阶段 | 第18页 |
| ·集团化阶段:海市蜃楼的表象 | 第18-19页 |
| ·资本运营阶段 | 第19-21页 |
| ·跨媒体发展阶段 | 第21页 |
| ·中国传媒业的发展现状及其特点 | 第21-25页 |
| ·高增长率、高回报率 | 第23页 |
| ·企业化、市场化程度不断加深 | 第23-24页 |
| ·信息产业的发展促进了我国网络传媒的成长 | 第24-25页 |
| 第3章 我国传媒业的产业组织分析(SCP) | 第25-32页 |
| ·中国传媒产业的市场结构 | 第25-28页 |
| ·行业市场集中度不高 | 第25-27页 |
| ·区域集中度过高 | 第27页 |
| ·传媒产业差异化 | 第27-28页 |
| ·行业进入壁垒将逐步市场化 | 第28页 |
| ·中国传媒产业的市场行为 | 第28-30页 |
| ·传媒产品降价，抢占市场份额 | 第29页 |
| ·传媒品牌延伸，构建整体赢利模式 | 第29页 |
| ·传媒机构兼并，增强国际竞争力 | 第29页 |
| ·国际传媒集团在华经营模式多样化 | 第29-30页 |
| ·中国传媒产业的市场绩效 | 第30-32页 |
| ·市场的规模结构效率提高 | 第31页 |
| ·资源配置效率上升 | 第31页 |
| ·技术创新的贡献程度加大 | 第31-32页 |
| 第4章 我国传媒业发展中的影响因素、存在问题与发展趋势 | 第32-41页 |
| ·我国大众传媒业发展的主要影响因素 | 第32-34页 |
| ·政治因素 | 第32-33页 |
| ·经济因素 | 第33页 |
| ·新传播技术 | 第33-34页 |
| ·经济全球化 | 第34页 |
| ·入世对我国传媒业的影响 | 第34-37页 |
| ·思想文化方面的影响 | 第34-35页 |
| ·信息资源方面的影响 | 第35页 |
| ·市场竞争方面的影响 | 第35页 |
| ·传媒产业结构将面临大变化 | 第35-36页 |
| ·对法制环境将提出更严格的要求 | 第36页 |
| ·技术、资金和人才将面临更大的压力 | 第36-37页 |
| ·我国传媒产业存在的主要问题 | 第37-39页 |
| ·媒介规模小，无法形成规模经济优势，竞争力量弱小 | 第37页 |
| ·传媒经营管理人才(职业媒体经理人)缺乏 | 第37-38页 |
| ·地方和部门保护主义依然存在 | 第38页 |
| ·其它问题 | 第38-39页 |
| ·中国传媒产业发展趋势分析 | 第39-41页 |
| ·文化体制改革稳步推进 | 第39页 |
| ·传媒产业结构优化调整 | 第39-40页 |
| ·传媒产业整体增长放缓 | 第40页 |
| ·传媒产业投资渐次开放 | 第40页 |
| ·传媒职业经理人大比拼 | 第40-41页 |
| 第5章 我国传媒业发展的对策建议 | 第41-48页 |
| ·进行制度创新 | 第41-42页 |
| ·制定相关法律、法规，规范竞争环境 | 第42-43页 |
| ·加强资本运营 | 第43-44页 |
| ·实施跨媒体经营，提高综合竞争力 | 第44-45页 |
| ·营造传媒品牌，树立品牌经营观念 | 第45-46页 |
| ·进行人才培养，提高传媒业人员经营管理水平 | 第46-47页 |
| ·其它方面的对策 | 第47-48页 |
| ·拓宽经营模式 | 第47页 |
| ·形成稳定的政策与法规 | 第47页 |
| ·充分利用资本市场的资源加速发展 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |