论产业化浪潮中的媒体“活动经济”
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 综述 | 第8-10页 |
| 第一章 “活动经济”解析 | 第10-20页 |
| 一、方兴未艾的中国媒体活动 | 第10-14页 |
| (一) 2001-2005年中国媒体的知名活动 | 第10-11页 |
| (二) 中国媒体活动分析 | 第11-14页 |
| 二、活动和“活动经济” | 第14-20页 |
| (一) 热潮下的活动本质分析 | 第14-16页 |
| (二) 什么是媒体“活动经济” | 第16-20页 |
| 第二章 媒体的重要战场—媒体活动 | 第20-32页 |
| 一、中国媒体的市场化/产业化浪潮 | 第20-25页 |
| (一) 市场化/产业化浪潮和中国媒体 | 第20-22页 |
| (二) 市场化/产业化浪潮中的中国媒体竞争策略 | 第22-25页 |
| 二、经营媒体与“活动经济” | 第25-32页 |
| (一) “媒体经营”的战术协同 | 第26-28页 |
| (二) “经营媒体”的战略部署 | 第28-32页 |
| 第三章 媒体活动的经营和发展 | 第32-56页 |
| 一、成功活动的首要条件:创意 | 第32-35页 |
| 二、媒体“活动经济”的基础:组织管理 | 第35-46页 |
| (一) 媒体活动的过程管理 | 第35-44页 |
| (二) 媒体活动的日常管理 | 第44-46页 |
| 三、媒体“活动经济”的可持续发展:盈利模式的开拓 | 第46-56页 |
| (一) 媒体价值链与盈利模式 | 第46-48页 |
| (二) 媒体活动价值链分析 | 第48-49页 |
| (三) 媒体活动的盈利模式开拓 | 第49-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
