| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 第一章 引言 | 第5-11页 |
| ·开滦精煤股份有限公司概况及营销概况 | 第5-8页 |
| ·研究的目的和基本思路 | 第8-11页 |
| 第二章 开滦精煤股份有限公司外部环境分析 | 第11-22页 |
| ·公司营销活动的微观环境分析 | 第11-16页 |
| ·公司营销活动的宏观环境分析 | 第16-22页 |
| 第三章 开滦精煤股份有限公司内部环境分析 | 第22-31页 |
| ·煤炭及其伴生资源条件分析 | 第22-25页 |
| ·产业发展能力分析 | 第25页 |
| ·产品市场竞争能力分析 | 第25-27页 |
| ·人力资源分析 | 第27-28页 |
| ·管理能力分析 | 第28-30页 |
| ·技术能力分析 | 第30-31页 |
| 第四章 市场需求预测及内部规模分析 | 第31-43页 |
| ·煤炭市场需求分析 | 第31-40页 |
| ·开滦精煤股份有限公司煤炭需求规模分析 | 第40-43页 |
| 第五章 营销战略分析和选择 | 第43-55页 |
| ·营销战略基本类型选择 | 第43-44页 |
| ·构建EFE.IFE 矩阵（内外部因素评价） | 第44-47页 |
| ·开滦精煤股份有限公司营销战略备选方案 | 第47-50页 |
| ·开滦精煤股份有限公司营销战略备选方案评价 | 第50-53页 |
| ·开滦精煤股份有限公司营销战略选择 | 第53-55页 |
| 第六章 开滦精煤股份有限公司营销战略实施的具体策略与措施 | 第55-60页 |
| ·市场营销策略 | 第55-57页 |
| ·市场营销战略的保证措施 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |