| 1 导论 | 第1-11页 |
| 1．1 中小企业的重要地位 | 第7-9页 |
| 1．2 中小企业的保险现状 | 第9页 |
| 1．3 本文的研究思路 | 第9-11页 |
| 2 中小企业保险需求的特点 | 第11-16页 |
| 2．1 潜在保险需求和有效保险需求 | 第11-12页 |
| 2．2 中小企业财产面临风险的特点 | 第12-13页 |
| 2．3 中小企业经营环境对保险需求的影响 | 第13-14页 |
| 2．4 中小企业保险需求的特点 | 第14-16页 |
| 3 中小企业保险购买力分析 | 第16-29页 |
| 3．1 中小企业盈利能力分析 | 第16-19页 |
| 3．1．1 中小企业经营效益现状 | 第16-17页 |
| 3．1．2 中小企业经营效益低下的原因 | 第17-18页 |
| 3．1．3 盈利能力不足对保险需求的影响 | 第18-19页 |
| 3．2 中小企业融资能力分析 | 第19-21页 |
| 3．2．1 中小企业融资现状 | 第19-20页 |
| 3．2．2 中小企业融资能力低的原因 | 第20页 |
| 3．2．3 融资能力低对保险需求的影响 | 第20-21页 |
| 3．3 融资能力影响中小企业保险需求的效用论分析 | 第21-29页 |
| 3．3．1 贫困人群保险需求的效用模型 | 第21-22页 |
| 3．3．2 中小企业保险需求的效用模型 | 第22-25页 |
| 3．3．3 融资困难影响中小企业保险需求的比较静态分析 | 第25页 |
| 3．3．4 融资瓶颈对中小企业效用的影响 | 第25-29页 |
| 4 中小企业保险购买意愿分析 | 第29-45页 |
| 4．1 中小企业的保险购买意愿 | 第29-31页 |
| 4．1．1 保险购买倾向 | 第29-30页 |
| 4．1．2 保险购买欲望 | 第30-31页 |
| 4．2 悔意理论(Regret Theory) | 第31-34页 |
| 4．2．1 悔意的含义 | 第31-33页 |
| 4．2．2 悔意厌恶者的特征 | 第33页 |
| 4．2．3 悔意理论模型 | 第33-34页 |
| 4．3 保险需求的悔意理论分析 | 第34-36页 |
| 4．3．1 悔意理论对保险需求分析的适用性 | 第34-36页 |
| 4．3．2 个人保险需求的悔意理论模型 | 第36页 |
| 4．4 中小企业保险需求的悔意论解释 | 第36-45页 |
| 4．4．1 中小企业主的悔意倾向 | 第36-38页 |
| 4．4．2 悔意厌恶影响保险购买意愿的表现 | 第38-39页 |
| 4．4．3 中小企业的悔意厌恶模型 | 第39-42页 |
| 4．4．4 悔意抑制保险意愿的传导机制 | 第42-43页 |
| 4．4．5 保险购买能力和购买意愿的进一步分析 | 第43-45页 |
| 5 提高中小企业保险需求的对策与建议 | 第45-52页 |
| 5．1 提高中小企业保险需求的意义 | 第45-46页 |
| 5．2 提高中小企业保险需求的途径 | 第46-52页 |
| 5．2．1 增强中小企业的保险购买能力 | 第47-49页 |
| 5．2．2 提高中小企业的保险购买意愿 | 第49页 |
| 5．2．3 加强保险供给对保险需求的促进作用 | 第49-50页 |
| 5．2．4 改善中小企业投保的市场环境 | 第50页 |
| 5．2．5 加强中小企业对保险的认识 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61页 |