| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一章 发展历程：应运而生 摸索前进 | 第12-19页 |
| 第一节 网络小说追根溯源 | 第12-13页 |
| 第二节 离线营销当仁不让 | 第13-19页 |
| 2000年：网络精华大盘点 纸质媒体统全局 | 第14页 |
| 2001年：影视媒体成功试水 纸质媒体势头减弱 | 第14-15页 |
| 2002年：纸质媒体但求无过 影视媒体剑走偏锋 | 第15-16页 |
| 2003年：青春文学开始领跑 媒体“造星”成绩斐然 | 第16页 |
| 2004年：青春文学成为主打 产业链条加速流行 | 第16-19页 |
| 第二章 供求分析：了解市场 制造认同 | 第19-27页 |
| 第一节 受众需求：时尚杂志VS生活宝典 | 第19-22页 |
| 一、了解流行VS投身流行 | 第20-21页 |
| 二、我VS我们 | 第21-22页 |
| 第二节 产品代偿：游戏现实VS完美现实 | 第22-27页 |
| 一、黑色爱情VS圆满结局 | 第23-24页 |
| 二、奢靡VS玄幻 | 第24-27页 |
| 第三章 营销模式：立体传播 促成消费 | 第27-38页 |
| 第一节 离散式营销：顺应传媒环境 借势而发 | 第28-30页 |
| 一、营销特点 | 第28-29页 |
| 二、典型案例 | 第29-30页 |
| 第二节 辐射式营销：围绕核心产品 造势取胜 | 第30-33页 |
| 一、营销特点 | 第30-31页 |
| 二、典型案例 | 第31-33页 |
| 第三节 链条式营销：开发内容资源 持续多样 | 第33-38页 |
| 一、营销特点 | 第33-34页 |
| 二、典型案例 | 第34-38页 |
| 第四章 产业反思：一体化格局 娱乐化定位 | 第38-43页 |
| 第一节 传媒一体化 势在必行 | 第38-40页 |
| 第二节 传媒娱乐化 深思慎行 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |