| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-17页 |
| 1．1 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1．2 国内外研究现状 | 第9-15页 |
| 1．2．1 定价理论演变及种类 | 第9-12页 |
| 1．2．2 现有移动通信业务定价理论评析 | 第12-15页 |
| 1．3 研究思路、方法与论文结构 | 第15-17页 |
| 1．3．1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1．3．2 论文结构 | 第16-17页 |
| 第二章 传统价格策略和资费套餐价格策略 | 第17-28页 |
| 2．1 移动通信传统价格策略评析 | 第17-23页 |
| 2．1．1 传统价格策略下需求—价格弹性现状分析 | 第18-19页 |
| 2．1．2 传统价格策略下需求—居民收入弹性现状分析 | 第19-21页 |
| 2．1．3 传统价格策略下收入—成本弹性现状分析 | 第21-22页 |
| 2．1．4 传统价格策略无法适应通信市场的变化 | 第22-23页 |
| 2．2 由单纯价格策略向资费套餐转变 | 第23-27页 |
| 2．2．1 资费套餐本身特点 | 第24-26页 |
| 2．2．2 消费心理和市场竞争 | 第26-27页 |
| 2．3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 资费套餐的设计与评估 | 第28-42页 |
| 3．1 资费套餐的设计 | 第28-31页 |
| 3．1．1 资费套餐的设计内容及目标 | 第28-29页 |
| 3．1．2 资费套餐的设计原则 | 第29-30页 |
| 3．1．3 资费套餐的设计假设 | 第30页 |
| 3．1．4 资费套餐设计需要的数据 | 第30-31页 |
| 3．2 资费套餐的设计实例 | 第31-35页 |
| 3．2．1 用户消费层次分析 | 第31-34页 |
| 3．2．2 低端用户资费套餐设计实施 | 第34-35页 |
| 3．3 资费套餐市场价值的评估——成本收入评估模型 | 第35-41页 |
| 3．3．1 资费套餐收入预测与市场收入检测 | 第35-36页 |
| 3．3．2 资费套餐成本分析模型 | 第36-41页 |
| 3．3．2．1 成本测算的基本思路 | 第36-37页 |
| 3．3．2．2 成本测算公式及指标解释 | 第37-40页 |
| 3．3．2．3 出账收入 | 第40-41页 |
| 3．4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 移动通信资费套餐评估模型应用 | 第42-55页 |
| 4．1 初次定价策略 | 第42-49页 |
| 4．1．1 Z公司初次定价市场背景及分析 | 第42-44页 |
| 4．1．2 资费套餐设计 | 第44-46页 |
| 4．1．3 套餐的用户发展目标 | 第46-47页 |
| 4．1．4 套餐的开账收入目标 | 第47页 |
| 4．1．5 套餐成本收入预测 | 第47-49页 |
| 4．2 修正定价策略 | 第49-52页 |
| 4．2．1 J公司市场背景及资费套餐分析 | 第49-50页 |
| 4．2．2 资费套餐修订 | 第50页 |
| 4．2．4 资费套餐修订后用户发展目标 | 第50页 |
| 4．2．5 资费套餐修订后开账收入目标 | 第50页 |
| 4．2．6 修订后资费套餐成本收入评估 | 第50-52页 |
| 4．3 主动价格变动与价格变动应对策略 | 第52-54页 |
| 4．3．1 主动价格变动 | 第53页 |
| 4．3．2 价格变动应对策略 | 第53-54页 |
| 4．4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 结论与展望 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第64页 |