品牌形象与品牌的社会关联研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 视觉图形与品牌形象 | 第9-15页 |
| 1. 有关品牌的定义 | 第9页 |
| 2. 品牌形象 | 第9-10页 |
| 3. 视觉图形对于品牌形象的重要性 | 第10-15页 |
| ·品牌形象重要的形象要素——视觉图形 | 第10页 |
| ·读图时代与品牌形象 | 第10-12页 |
| ·新型购物方式(网络购物)与品牌形象 | 第12-15页 |
| 第二章 品牌的象征性及品牌消费的社会功能 | 第15-25页 |
| 1. 品牌的象征性 | 第15-18页 |
| 2. 品牌消费的社会功能 | 第18-25页 |
| ·区分个体(个人层次) | 第19页 |
| ·区分社会群体(群体层次) | 第19-23页 |
| ·兴趣爱好 | 第20页 |
| ·职业与个人能力区分 | 第20-21页 |
| ·社会意识形态区分(价值取向等) | 第21-23页 |
| ·证明经济能力(经济地位) | 第23-25页 |
| 第三章 社会形象与生活方式 | 第25-35页 |
| 1. 区分两种生活方式概念 | 第25-26页 |
| 2. 生活方式消费与其现象产生的背景 | 第26-27页 |
| 3. 品牌与时尚生活方式消费 | 第27-28页 |
| 4. 生活方式与群体划分 | 第28-31页 |
| 5. 影响品牌消费的生活方式因素 | 第31-35页 |
| ·群体归属 | 第31-32页 |
| ·生活观、价值观(兴趣爱好、价值取向) | 第32页 |
| ·消费观 | 第32-33页 |
| ·传播观 | 第33-35页 |
| 第四章 通过生活方式进行视觉领域的探索 | 第35-51页 |
| 1. 色彩 | 第37-40页 |
| 2. 图形符号 | 第40-44页 |
| 3. 文字 | 第44-46页 |
| 4. 版式风格 | 第46-51页 |
| ·不同的高雅 | 第46-48页 |
| ·空白与放松 | 第48页 |
| ·像框式的强调 | 第48-51页 |
| 第五章 塑造品牌的社会形象 | 第51-65页 |
| 1. 标志 | 第51-55页 |
| ·实用主义时代的标志 | 第52页 |
| ·“影响力”时代的标志 | 第52-53页 |
| ·全球文化与多元感受时代的标志 | 第53-55页 |
| 2. 包装 | 第55-57页 |
| 3. 平面广告 | 第57-65页 |
| ·品牌与人(消费者)的关联 | 第58-60页 |
| ·品牌与物的关联 | 第60页 |
| ·品牌与生活场景的关联 | 第60-61页 |
| ·品牌与活动的关联(运动、休闲等) | 第61-63页 |
| ·品牌与艺术形式的关联 | 第63-64页 |
| ·品牌与品牌的关联 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
