| 引言 | 第1-12页 |
| 第一章 我国家电行业发展状况 | 第12-16页 |
| ·家电行业的产业特性 | 第12页 |
| ·我国家电行业的发展现状及趋势 | 第12-16页 |
| 第二章 我国家电行业的SWOT分析 | 第16-21页 |
| ·我国家电行业所处全球化经济背景 | 第16-17页 |
| ·我国家电行业的优势及劣势 | 第17-18页 |
| ·经济全球化、加入WTO为我国家电业带来的机遇与威胁 | 第18-21页 |
| 第三章 我国家电行业价值链分析 | 第21-28页 |
| ·价值链的概念 | 第21-23页 |
| ·价值链的内涵 | 第23-24页 |
| ·我国家电行业价值链分析 | 第24-28页 |
| 第四章 我国家电行业基于价值链整合的营销战略选择 | 第28-44页 |
| ·跨国公司在中国家电市场的营销态势 | 第29-34页 |
| ·我国家电行业营销战略的调整 | 第34-37页 |
| ·我国家电行业整合价值链后的营销战略选择 | 第37-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 承诺书 | 第51页 |