黄鹤楼酒业的营销策略
| 第1章 绪论 | 第1-11页 |
| 1．1 论文研究的背景和目的 | 第8-9页 |
| 1．2 研究的方法和内容 | 第9-11页 |
| 第2章 企业及行业背景介绍 | 第11-17页 |
| 2．1 公司历史与现状 | 第11-12页 |
| 2．2 国内白酒行业的现状和发展趋势 | 第12-17页 |
| 2．2．1 白酒行业的现状 | 第12-14页 |
| 2．2．2 我国白酒行业的发展前景分析 | 第14-17页 |
| 第3章 市场营销理论基础 | 第17-23页 |
| 3．1 营销环境分析 | 第17-19页 |
| 3．1．1 宏观环境分析 | 第17-18页 |
| 3．1．2 微观环境分析 | 第18-19页 |
| 3．2 消费者行为 | 第19-21页 |
| 3．2．1 消费文化 | 第20页 |
| 3．2．2 消费心理 | 第20页 |
| 3．2．3 社会因素 | 第20页 |
| 3．2．4 个人因素 | 第20-21页 |
| 3．3 营销策略组合的制定与开发 | 第21-23页 |
| 第4章 黄鹤楼酒业营销策略分析 | 第23-43页 |
| 4．1 公司营销环境分析 | 第23-27页 |
| 4．2 武汉地区消费者行为分析 | 第27-28页 |
| 4．3 公司营销策略的制定与开发 | 第28-43页 |
| 4．3．1 营销策略分析 | 第29-38页 |
| 4．3．2 促销特点分析 | 第38-39页 |
| 4．3．3 其它营销特点 | 第39-43页 |
| 第5章 对策与建议 | 第43-51页 |
| 5．1 加大科技投入 | 第43-44页 |
| 5．2 加强品牌管理 | 第44-45页 |
| 5．3 推动绿色营销 | 第45-47页 |
| 5．4 实行弹性营销 | 第47-49页 |
| 5．5 开展整合营销 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
