| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究的技术路线 | 第11-12页 |
| 2 理论基础及相关研究 | 第12-18页 |
| ·研究的理论基础 | 第12-14页 |
| ·花卉的内涵 | 第12页 |
| ·本文的理论基础 | 第12-14页 |
| ·国内外相关研究 | 第14-18页 |
| ·国外对花卉消费问题的相关研究 | 第14-15页 |
| ·国内对花卉消费问题的相关研究 | 第15-18页 |
| 3 北京市花卉消费现状及问题分析 | 第18-24页 |
| ·北京花卉产业的整体情况 | 第18-21页 |
| ·北京市花卉消费特点 | 第21页 |
| ·北京市花卉业发展现存问题 | 第21-24页 |
| ·产业布局不合理,缺乏统一规划 | 第22页 |
| ·花卉产业缺乏规范的市场交易机制 | 第22页 |
| ·产业结构单一,产业链不完整 | 第22-23页 |
| ·花卉产业服务体系不完善 | 第23-24页 |
| 4 北京市居民花卉消费行为特征分析 | 第24-41页 |
| ·调查方案及问卷设计 | 第25-26页 |
| ·调查的要求及内容 | 第25页 |
| ·调查问卷的设计 | 第25-26页 |
| ·问卷调查的具体实施 | 第26页 |
| ·甄别问卷 | 第26-27页 |
| ·花卉消费者样本的总体特征分析 | 第27-30页 |
| ·样本性别分布 | 第27页 |
| ·样本年龄分布 | 第27-28页 |
| ·样本受教育程度分布 | 第28页 |
| ·样本居住地分布 | 第28-29页 |
| ·样本平均月收入水平分布 | 第29页 |
| ·样本职业分布 | 第29页 |
| ·样本平均月生活性支出分布 | 第29-30页 |
| ·样本享受性消费比例分布 | 第30页 |
| ·居民花卉消费行为及偏好分析 | 第30-41页 |
| ·不同花卉产品类型的消费情况 | 第31-32页 |
| ·花卉消费频率 | 第32页 |
| ·消费者购花用途 | 第32-33页 |
| ·消费者花卉购买地点 | 第33-34页 |
| ·消费者获取花卉相关信息的渠道 | 第34-35页 |
| ·消费者购买花卉的时间选择 | 第35-36页 |
| ·消费者对花卉销售服务项目(售前和售后)的预期 | 第36-37页 |
| ·消费者的花卉价格认知 | 第37-38页 |
| ·消费者的花文化认知程度 | 第38-39页 |
| ·打造花卉产品的品牌效益的可行性 | 第39-41页 |
| 5 北京市居民花卉消费行为差异及影响因素的实证分析 | 第41-50页 |
| ·变量的选取 | 第41-42页 |
| ·居民花卉消费水平的差异性分析 | 第42-46页 |
| ·描述性分析 | 第42-45页 |
| ·单因素方差分析 | 第45-46页 |
| ·居民花卉消费的影响因素分析 | 第46-50页 |
| 6 对策与建议 | 第50-54页 |
| ·加大宣传,扩大消费群体范围 | 第50页 |
| ·把握花卉消费主群体,开拓消费市场 | 第50-51页 |
| ·提高花卉销售服务质量 | 第51页 |
| ·拓宽花卉销售渠道 | 第51页 |
| ·正确引导花卉的日常消费,加快转变居民花卉消费的时间偏好 | 第51-52页 |
| ·利用各种媒介加强花卉方面的宣传 | 第52页 |
| ·加强统计与信息披露力度 | 第52-54页 |
| 7 本文的创新和不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 个人简介 | 第58-59页 |
| 导师简介 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |