论广告作为科技期刊产出的经营策略
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-19页 |
| ·选题的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·我国科技期刊广告经营状况分析 | 第9-14页 |
| ·增长迅速但市场份额很小 | 第9-10页 |
| ·与境外同行差距甚大 | 第10-11页 |
| ·科技期刊圈内发展不平衡 | 第11-14页 |
| ·国内关于科技期刊广告的研究 | 第14-17页 |
| ·论文的建构思路 | 第17-19页 |
| 2 科技期刊广告的价值分析 | 第19-26页 |
| ·媒介产业的双重出售分析 | 第19-20页 |
| ·科技期刊广告运作过程分析 | 第20-21页 |
| ·科技期刊广告对于科技期刊的作用 | 第21-22页 |
| ·增强科技期刊的造血功能 | 第21页 |
| ·强化科技期刊的信息功能 | 第21-22页 |
| ·改善科技期刊的形象 | 第22页 |
| ·扩大科技期刊的影响力 | 第22页 |
| ·科技期刊广告对于广告主的作用 | 第22-24页 |
| ·传播信息、沟通产销 | 第23页 |
| ·促进销售、占领市场 | 第23页 |
| ·树立形象,创造名牌 | 第23-24页 |
| ·科技期刊广告对于科技期刊读者的作用 | 第24-26页 |
| ·读者可从广告中汲取专业信息 | 第24页 |
| ·满足读者的信息需要 | 第24-26页 |
| 3 广告主购买行为分析 | 第26-33页 |
| ·广告主购买广告的“价值分析” | 第26-27页 |
| ·影响科技期刊广告信息传播效果的主要因素 | 第27-33页 |
| ·广告信息 | 第29-30页 |
| ·媒体环境 | 第30页 |
| ·受众知识、经验及心理因素 | 第30-31页 |
| ·其他干扰信息 | 第31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 4 科技期刊广告的市场竞争定位与目标市场选择 | 第33-42页 |
| ·科技期刊广告的市场竞争定位 | 第33-37页 |
| ·科技期刊作为广告媒体的优势(S) | 第33-35页 |
| ·科技期刊作为广告媒体的劣势(W) | 第35-36页 |
| ·外部机遇(O) | 第36-37页 |
| ·外部威胁(T) | 第37页 |
| ·目标市场选择 | 第37-42页 |
| ·广告主市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标广告主的选择 | 第39-42页 |
| 5 科技期刊广告的营销组合策略 | 第42-54页 |
| ·基于广告主广告信息传播需求的广告服务提供策略 | 第42-48页 |
| ·广告主对广告信息传播的需求 | 第42-44页 |
| ·满足广告主广告信息传播需求的主要策略 | 第44-48页 |
| ·基于广告主需求价值原则的广告定价策略 | 第48-50页 |
| ·广告媒介定价的常用方法 | 第48-49页 |
| ·广告主需求价值的影响因素与广告定价 | 第49-50页 |
| ·基于广告主便利性的广告渠道策略 | 第50-52页 |
| ·基于沟通目的的广告促销策略 | 第52-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| ·本文的结论及主要创新点 | 第54-55页 |
| ·本课题的后续研究 | 第55-56页 |
| 致 谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附 录 | 第60-64页 |
