零售企业自有品牌创建的研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第14-16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 第二章 零售企业自有品牌的内涵及发展现状 | 第17-29页 |
| ·零售企业自有品牌(PB)的内涵 | 第17-19页 |
| ·零售企业自有品牌的概念 | 第17页 |
| ·零售企业自有品牌的特点 | 第17-18页 |
| ·创建自有品牌的意义 | 第18-19页 |
| ·国内外自有品牌发展现状分析 | 第19-25页 |
| ·零售企业自有品牌在国内外的发展 | 第19-24页 |
| ·国外零售业自有品牌产生背景分析 | 第24页 |
| ·国内零售企业创建自有品牌的现实条件 | 第24-25页 |
| ·国内零售业竞争“五力模型”与自有品牌发展 | 第25-28页 |
| ·纵向市场分析 | 第26-27页 |
| ·横向价值链分析 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 第三章 零售企业自有品牌创建要素分析 | 第29-43页 |
| ·经济环境对零售商自有品牌的影响 | 第30-31页 |
| ·制造商与零售商自有品牌间的影响 | 第31-35页 |
| ·通路权力 | 第31-32页 |
| ·资本额及产能 | 第32-33页 |
| ·制造商的促销 | 第33页 |
| ·建立对抗性品牌 | 第33页 |
| ·自有品牌与制造商品牌的优劣势比较 | 第33-35页 |
| ·消费者对零售商自有品牌的影响 | 第35-37页 |
| ·价格与价值 | 第35-36页 |
| ·忠诚度 | 第36页 |
| ·教育水平 | 第36-37页 |
| ·收入 | 第37页 |
| ·产品本身对零售商自有品牌的影响 | 第37-38页 |
| ·品牌数目 | 第37页 |
| ·差异性 | 第37-38页 |
| ·价格差距 | 第38页 |
| ·产品生命周期与技术层次 | 第38页 |
| ·零售商本身条件对零售商自有品牌的影响 | 第38-41页 |
| ·商店印象(image)及形态 | 第38-39页 |
| ·规模与市场占有率 | 第39-40页 |
| ·技术转移与外资进入程度 | 第40-41页 |
| ·利润与营业额 | 第41页 |
| ·开发自有品牌后对品牌管理的影响 | 第41-42页 |
| ·品牌排挤效果 | 第41页 |
| ·制造商品牌利润下降 | 第41-42页 |
| ·零售商整体利润提升 | 第42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 第四章 零售企业自有品牌创建的战略模式 | 第43-53页 |
| ·自有品牌创建的战略原则 | 第43-46页 |
| ·自有品牌创建的STP战略 | 第46-50页 |
| ·商圈顾客购买行为细分 | 第47-49页 |
| ·自有品牌目标消费者选择 | 第49页 |
| ·基于消费行为细分的自有品牌定位 | 第49-50页 |
| ·自有品牌定位实施策略 | 第50-51页 |
| ·小结 | 第51-53页 |
| 第五章 零售企业自有品牌创建的实施对策 | 第53-67页 |
| ·自有品牌的商品选择 | 第53-54页 |
| ·选择的基本要求 | 第53页 |
| ·自有品牌商品选择的考虑因素 | 第53-54页 |
| ·制造商的选择 | 第54-57页 |
| ·认知制造商意愿 | 第54-55页 |
| ·建立良性合作关系 | 第55页 |
| ·制造商选择策略 | 第55-57页 |
| ·自有品牌行销组合 | 第57-64页 |
| ·自有品牌定价 | 第57-59页 |
| ·自有品牌设计 | 第59-63页 |
| ·自有品牌促销 | 第63-64页 |
| ·自有品牌绩效管理模型 | 第64-66页 |
| ·小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第70-71页 |
| 独创性声明 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
