| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 网络品牌的价值及其发展 | 第11-15页 |
| 一、 建设网络品牌的挑战与机遇 | 第11-13页 |
| (一) 建设网络品牌的必要性 | 第11-12页 |
| (二) 建设网络品牌的意义 | 第12-13页 |
| 二、 对网络品牌认识存在的局限性 | 第13-15页 |
| 第二章 网络品牌的内涵及其相关研究 | 第15-29页 |
| 一、 网络品牌的内涵 | 第15-18页 |
| (一) 品牌的内涵 | 第15-17页 |
| (二) 网络品牌的内涵 | 第17-18页 |
| 二、 网络媒体的特点 | 第18-20页 |
| 三、 体验与虚拟体验 | 第20-22页 |
| (一) 体验 | 第20-21页 |
| (二) 虚拟体验 | 第21-22页 |
| 四、 不同类型的虚拟体验 | 第22-26页 |
| (一) 两种不同类型的网络消费者 | 第22-25页 |
| (二) 不同类型的消费者与虚拟体验 | 第25-26页 |
| 五、 网络品牌与网站设计 | 第26-29页 |
| 第三章 研究思路和研究方法 | 第29-45页 |
| 一、 研究目标 | 第29页 |
| 二、 网络品牌相关的概念内涵 | 第29-34页 |
| (一) 虚拟体验 | 第29-30页 |
| (二) 互动性 | 第30-32页 |
| (三) 生动性 | 第32-33页 |
| (四) 消费者的态度 | 第33-34页 |
| 三、 网站的功能设计与形象设计对网络品牌的影响的假设分析 | 第34-41页 |
| (一) 虚拟体验与网站设计 | 第34-37页 |
| (二) 虚拟体验的产生 | 第37-41页 |
| 四、 网站的功能设计与形象设计对网络品牌的影响研究设计 | 第41-45页 |
| (一) 研究对象 | 第41-43页 |
| (二) 实验程序 | 第43-45页 |
| 第四章 实验数据分析 | 第45-50页 |
| 一、 受试者基本资料 | 第45页 |
| 二、 对虚拟体验的影响因素 | 第45-50页 |
| (一) 相关分析 | 第45-47页 |
| (二) 回归分析 | 第47-48页 |
| (三) 虚拟体验与消费者态度的相关分析 | 第48-49页 |
| (四) 虚拟体验和态度的单因素方差分析 | 第49-50页 |
| 第五章 营销启示和未来的研究方向 | 第50-57页 |
| 一、 基本结论 | 第50页 |
| 二、 营销启示 | 第50-55页 |
| (一) 认识网络品牌的重要意义，建立网络品牌发展战略 | 第50-51页 |
| (二) 利用虚拟体验建设网络品牌 | 第51-54页 |
| (三) 将虚拟体验融入网站设计的各种因素 | 第54-55页 |
| 三、 研究局限与未来的研究方向 | 第55-57页 |
| (一) 研究局限 | 第55-56页 |
| (二) 未来的研究方向 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 后记 | 第64页 |
