大连荣祥海产公司国际营销策略研究
| 1 引言 | 第1-11页 |
| ·荣祥公司概况 | 第9页 |
| ·荣祥公司目前面临的主要问题 | 第9-10页 |
| ·论文的研究思路 | 第10-11页 |
| 2 外部环境分析 | 第11-27页 |
| ·世界水产品市场概况 | 第11-14页 |
| ·世界水产品生产现状 | 第11-12页 |
| ·世界水产品贸易概况 | 第12-13页 |
| ·WTO对中国水产品进出口的影响 | 第13-14页 |
| ·贸易壁垒分析 | 第14页 |
| ·国外主要竞争环境分析 | 第14-17页 |
| ·北美 | 第15页 |
| ·南美 | 第15-16页 |
| ·东南亚等其他国家地区 | 第16-17页 |
| ·我国水产行业国际竞争力分析 | 第17-27页 |
| ·中国水产出口现状 | 第17-21页 |
| ·国际竞争力分析 | 第21-25页 |
| ·国内水产品出口商竞争状况分析 | 第25-27页 |
| 3 荣祥公司优劣势分析 | 第27-34页 |
| ·内部环境分析 | 第27-28页 |
| ·荣祥公司组织结构 | 第27页 |
| ·荣祥公司生产能力 | 第27-28页 |
| ·营销能力 | 第28页 |
| ·财务能力 | 第28页 |
| ·SWOT分析 | 第28-34页 |
| ·外部机会与威胁 | 第30页 |
| ·企业优劣势分析 | 第30-34页 |
| 4 大连荣祥海产公司的目标市场选择 | 第34-41页 |
| ·市场细分 | 第34-39页 |
| ·日本水产品市场 | 第35-36页 |
| ·南韩水产品市场 | 第36-37页 |
| ·美国水产品市场 | 第37-38页 |
| ·欧盟水产品市场 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-41页 |
| 5 大连荣祥海产公司市场营销策略 | 第41-50页 |
| ·荣祥公司产品策略 | 第41-45页 |
| ·核心产品 | 第42页 |
| ·形式产品 | 第42-43页 |
| ·附加产品 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·荣祥公司定价目标 | 第45页 |
| ·荣祥公司定价策略 | 第45-46页 |
| ·顾客让渡价值 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销和沟通策略 | 第47-50页 |
| ·促销策略 | 第47-48页 |
| ·客户投诉沟通 | 第48-50页 |
| 6 实施及保障措施 | 第50-53页 |
| ·国际营销计划 | 第50页 |
| ·荣祥公司组织结构支持 | 第50-51页 |
| ·国际营销管理信息系统 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
