YG100品牌定位研究

绪论	第1-13页
第一部分 品牌定位基础理论概述	第13-34页
·品牌理论发展过程、定义及性质	第13-15页
·房地产品牌	第15-22页
·房地产品牌的概念及内涵	第15-17页
·房地产品牌的特点	第17-19页
·塑造房地产品牌的意义	第19-22页
·品牌定位理论发展过程、定义	第22-34页
·定位概念	第22页
·定位意义	第22页
·定位论发展过程	第22-26页
·品牌定位理论概述	第26-34页
第二部分 YG100竞争环境分析	第34-55页
·房地产业发展历程、现状及发展趋势分析	第34-39页
·发展历程	第34-35页
·市场特征	第35-36页
·存在的问题	第36-37页
·中国房地产业的发展趋势	第37-39页
·房地产品牌市场现状、发展趋势分析	第39-49页
·中国房地产品牌市场状况	第39-41页
·中国房地产品牌市场主要特点	第41-45页
·房地产品牌市场发展趋势	第45-48页
·品牌管理定位的现状分析	第48-49页
·消费者分析	第49-52页
·主要竞争品牌分析	第52-55页
·万科	第52-53页
·奥园	第53-55页
第三部分 YG100品牌定位策划	第55-80页
·YG100概况	第55-61页
·开发项目概况	第55-58页
·品牌发展历程	第58-61页
·市场细分和定位	第61-64页
·品牌管理与定位强化工作	第64-70页
·从企业方面	第64-67页
·从市场方面	第67-69页
·从客户方面	第69-70页
·YG100品牌定位分析	第70-72页
·YG100品牌定位策划	第72-76页
·品牌定位的传达	第76-80页
·广告策略	第77-78页
·事件推广	第78-80页
第四部分 品牌管理及定位工作中的问题探讨	第80-85页
·关于房地产产品与房地产品牌的关系问题	第80-81页
·关于房地产品牌的速成问题	第81-82页
·房地产品牌与对客户承诺问题	第82-83页
·中小发展商、房地产项目公司品牌塑造问题	第83-85页
结束语	第85-86页
参考文献	第86-87页