大众传媒产业研究
| 导论 | 第1-20页 |
| 一、 大众传媒产业研究的意义 | 第11-14页 |
| 二、 大众传媒产业理论研究现状 | 第14-17页 |
| 三、 本文研究的基本理论与方法 | 第17-18页 |
| 四、 本文研究框架与章节 | 第18-20页 |
| 上篇 事业与产业之辨：大众传媒业概述 | 第20-129页 |
| 第一章 我国大众传媒属性辨析 | 第20-41页 |
| 一、 基本概念与研究对象界定 | 第20-25页 |
| 1、 传播·传播媒介·大众传播媒介 | 第20-24页 |
| 2、 研究对象界定 | 第24-25页 |
| 二、 大众传媒：事业?产业? | 第25-34页 |
| 1、 产业的界定 | 第25-29页 |
| 2、 大众传媒属性之辨 | 第29-34页 |
| 三、 大众传媒产业归类 | 第34-41页 |
| 1、 产业分类理论 | 第34-37页 |
| 2、 大众传媒产业类别 | 第37-41页 |
| 第二章 我国大众传媒产业分述 | 第41-114页 |
| 一、 报纸产业 | 第41-59页 |
| 1、 我国报业市场变化趋势 | 第42-47页 |
| 2、 报业改革促进报业经营 | 第47-49页 |
| 3、 报业广告形式创新 | 第49-53页 |
| 4、 报业集团化潮流 | 第53-54页 |
| 5、 报业经济分析 | 第54-59页 |
| 二、 期刊产业 | 第59-74页 |
| 1、 期刊市场的变化趋势 | 第60-66页 |
| 2、 期刊经营新招——提速、改刊、彩印 | 第66-67页 |
| 3、 期刊市场的敏感点——价格、广告 | 第67-69页 |
| 4、 改革：期刊崛起之路 | 第69-72页 |
| 5、 期刊产业的问题与对策 | 第72-74页 |
| 三、 电视产业 | 第74-90页 |
| 1、 电视媒体竞争态势 | 第75-78页 |
| 2、 电视收视率与广告经营 | 第78-80页 |
| 3、 电视媒体经营领域的拓展 | 第80-83页 |
| 4、 电视传媒整合 | 第83-87页 |
| 5、 电视媒介发展趋势 | 第87-90页 |
| 四、 广播产业 | 第90-98页 |
| 1、 竞争激烈的广播业 | 第90-92页 |
| 2、 广告与节目日益融合 | 第92-93页 |
| 3、 “第五传媒”——广播产业振兴的希望 | 第93-94页 |
| 4、 广播产业发展策略 | 第94-98页 |
| 五、 网络媒体产业 | 第98-114页 |
| 1、 我国的网络新闻与网络媒体 | 第99-102页 |
| 2、 网络新闻“国家队”与网络记者 | 第102-104页 |
| 3、 网络媒体的特点和优势 | 第104-106页 |
| 4、 网络媒体广告经营 | 第106-111页 |
| 5、 网络媒体竞争与发展趋势 | 第111-114页 |
| 第三章 大众传媒产业相关因素 | 第114-129页 |
| 一、 政治因素 | 第114-116页 |
| 二、 体制因素 | 第116-119页 |
| 三、 经济因素 | 第119-121页 |
| 四、 文化因素 | 第121-124页 |
| 五、 技术因素 | 第124-129页 |
| 中篇 互动与整合：大众传媒产业的演进 | 第129-202页 |
| 第四章 市场经济下的传媒产业 | 第129-161页 |
| 一、 传媒市场 | 第129-136页 |
| 1、 传媒市场规律 | 第130-132页 |
| 2、 传媒市场定位 | 第132-134页 |
| 3、 传媒市场细分 | 第134-136页 |
| 二、 传媒产业链 | 第136-145页 |
| 1、 产业链构成 | 第137-139页 |
| 2、 传媒核心竞争力 | 第139-142页 |
| 3、 注意力经济 | 第142-145页 |
| 三、 传媒产业经营 | 第145-155页 |
| 1、 经营媒体与媒体经营 | 第145-146页 |
| 2、 品牌媒体与媒体品牌 | 第146-148页 |
| 3、 媒体经营多元化 | 第148-155页 |
| 四、 传媒产业区域不平衡性 | 第155-161页 |
| 1、 发达地区的传媒产业 | 第155-156页 |
| 2、 中部地区的传媒产业 | 第156-158页 |
| 3、 少数民族地区的传媒产业 | 第158-161页 |
| 第五章 大众传媒市场准入 | 第161-173页 |
| 一、 我国传媒市场准入的复杂性 | 第161-165页 |
| 二、 我国传媒市场准入的现实性 | 第165-168页 |
| 三、 变通：撕开传媒市场入口 | 第168-173页 |
| 第六章 资本与传媒产业联姻 | 第173-186页 |
| 一、 传媒需要资本投入 | 第173-175页 |
| 二、 业外资本进入传媒 | 第175-177页 |
| 三、 传媒涉足股市 | 第177-179页 |
| 四、 媒介资本的话语权 | 第179-181页 |
| 五、 传媒资本经营的陷阱与对策 | 第181-186页 |
| 第七章 大众传媒产业互动与整合 | 第186-202页 |
| 一、 大众传媒产业整合 | 第186-191页 |
| 1、 平面媒体产业整合 | 第187-188页 |
| 2、 电子媒体产业整合 | 第188-189页 |
| 3、 整合中公平竞争的呼声 | 第189-191页 |
| 二、 大众传媒产业互动特性 | 第191-202页 |
| 1、 市场逐鹿——传媒产业的竞争性 | 第191-195页 |
| 2、 跨媒体互动——传媒产业的渗透性 | 第195-198页 |
| 3、 新旧媒体并存——媒介形态的不可替代性 | 第198-200页 |
| 4、 集团化——传媒产业的融合性 | 第200-202页 |
| 下篇 挑战与对策：大众传媒产业前瞻 | 第202-232页 |
| 第八章 咄咄逼人的国际传媒巨鳄 | 第202-215页 |
| 一、 国际间传媒力量的巨大差异 | 第202-206页 |
| 1、 传播的不平等 | 第202-204页 |
| 2、 跨国集团控制全球传媒市场 | 第204-206页 |
| 二、 国际传媒巨鳄觊觎我国市场 | 第206-215页 |
| 1、 虎视眈眈的传媒巨鳄 | 第206-209页 |
| 2、 节节渗透的境外传媒 | 第209-215页 |
| 第九章 我国大众传媒产业前瞻与对策 | 第215-232页 |
| 一、 加入WTO对我国传媒产业的影响 | 第215-223页 |
| 1、 “传媒入世”并非杜撰 | 第216-219页 |
| 2、 我国传媒产业面临挑战和机遇 | 第219-223页 |
| 二、 我国传媒产业的对策 | 第223-232页 |
| 1、 加快传媒改革步伐 | 第224-226页 |
| 2、 打造传媒航空母舰 | 第226-227页 |
| 3、 培育传媒资本市场 | 第227-228页 |
| 4、 培养传媒经营精英 | 第228-232页 |
| 结束语 | 第232-234页 |
| 参考文献 | 第234-239页 |
| 附录1、2、3 | 第239-258页 |
| 已发表论文目录 | 第258-259页 |
| 后记 | 第259-260页 |
