天津移动通信市场及营销策略研究
| 第一章 绪论 | 第1-12页 |
| ·移动通信市场研究的必要性 | 第8-9页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第9-12页 |
| 第二章 电信业发展 | 第12-20页 |
| ·电信业发展趋势 | 第12-13页 |
| ·中国电信行业的发展和沿革 | 第13-15页 |
| ·国内外移动通信行业的发展概况 | 第15-20页 |
| ·国际移动通信发展一览 | 第15-16页 |
| ·国内移动通信发展一览 | 第16-17页 |
| ·中国移动通信集团公司简介 | 第17-20页 |
| 第三章 天津移动通信公司环境分析 | 第20-38页 |
| ·天津移动通信公司发展历程 | 第20-22页 |
| ·天津移动通信公司内部环境分析 | 第22-25页 |
| ·天津移动通信公司人力资源分析 | 第22-24页 |
| ·天津移动通信公司组织架构分析 | 第24-25页 |
| ·天津移动通信公司外部环境分析 | 第25-38页 |
| ·天津移动竞争环境分析 | 第26-36页 |
| ·天津移动与天津联通之间的竞争 | 第26-31页 |
| ·天津移动与天津网通的竞争 | 第31-36页 |
| ·面临小灵通的冲击 | 第31-35页 |
| ·短信上的竞争 | 第35-36页 |
| ·政策环境 | 第36-37页 |
| ·经济环境 | 第37-38页 |
| 第四章 天津移动通信市场细分与调查 | 第38-53页 |
| ·市场细分理论依据 | 第38-39页 |
| ·市场细分理论 | 第38页 |
| ·市场细分变量 | 第38-39页 |
| ·移动通信市场细分 | 第39-43页 |
| ·传统话音业务细分 | 第39-40页 |
| ·IP电话业务 | 第40-41页 |
| ·移动数据业务 | 第41-43页 |
| ·目标市场的选择 | 第43-44页 |
| ·市场调查 | 第44-53页 |
| 第五章 移动通信市场预测 | 第53-59页 |
| ·市场预测方法简介 | 第53页 |
| ·移动通信用户数发展定性预测 | 第53-55页 |
| ·移动通信用户数定量预测 | 第55-59页 |
| 第六章 营销策略研究 | 第59-84页 |
| ·针对移动通信业务的营销策略 | 第59-76页 |
| ·针对传统语音业务的品牌营销策略 | 第59-62页 |
| ·针对数据通信业务的营销策略 | 第62-76页 |
| ·针对短消息业务的营销策略 | 第63-66页 |
| ·针对“移动梦网”的营销策略 | 第66-72页 |
| ·针对3G高速数据业务的营销策略 | 第72-76页 |
| ·针对服务的营销策略 | 第76-78页 |
| ·营销渠道策略 | 第78-80页 |
| ·针对用户的营销策略 | 第80-84页 |
| 第七章 其他营销策略浅议 | 第84-89页 |
| ·进一步完善自身网络覆盖程度，打造优质通信网络 | 第84-85页 |
| ·树立企业形象 | 第85-86页 |
| ·建立良好的合作关系 | 第86-87页 |
| ·天津移动通信公司SWOT分析 | 第87-89页 |
| 结束语 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-91页 |
| 附录 | 第91-93页 |
| 鸣谢 | 第93页 |
