微博的病毒式传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第12页 |
| 第三节 研究现状 | 第12-15页 |
| 第四节 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 微博与病毒式传播概述 | 第17-25页 |
| 第一节 微博的特性分析 | 第17-21页 |
| （一）微博的基本功能 | 第17-18页 |
| （二）微博的传播特性 | 第18-20页 |
| （三）微博的媒介属性 | 第20-21页 |
| 第二节 病毒式传播概述 | 第21-24页 |
| （一）从病毒传播到病毒式传播 | 第21-23页 |
| （二）病毒式传播概念的界定 | 第23-24页 |
| 第三节 微博与病毒式传播的内在结合性 | 第24-25页 |
| 第三章 微博中的病毒式传播现象 | 第25-38页 |
| 第一节 微博病毒式传播现象的表现形态 | 第25-29页 |
| （一）病毒式传播现象成为一种常态 | 第25-28页 |
| （二）基于名人效应的病毒式传播现象 | 第28-29页 |
| 第二节 微博病毒式传播的关键性要素 | 第29-37页 |
| （一）微博中的病毒传播者 | 第29-31页 |
| （二）微博中的病毒感染者 | 第31-34页 |
| （三）微博病毒式传播的内容 | 第34-37页 |
| 第三节 病毒式吸引：一种内容型关系 | 第37-38页 |
| 第四章 微博病毒式传播的多级扩散模式 | 第38-43页 |
| 第一节 微博的传播方式 | 第38-40页 |
| （一）人际传播 | 第38页 |
| （二）群体传播 | 第38-39页 |
| （三）大众传播 | 第39-40页 |
| 第二节 微博病毒式传播模式分析 | 第40-43页 |
| （一）微博病毒式传播的初级阶段 | 第40-41页 |
| （二）微博病毒式传播的次级阶段 | 第41页 |
| （三）微博病毒式传播的多级扩散 | 第41-43页 |
| 第五章 微博病毒式传播的过程研究 | 第43-61页 |
| 第一节 微博病毒式传播的路径分析 | 第43-46页 |
| 第二节 作为关键节点的意见领袖 | 第46-52页 |
| 第三节 微博病毒式传播中的长尾效应 | 第52-53页 |
| 第四节 病毒变异：内容的增值现象 | 第53-59页 |
| （一）信息增值理论 | 第54-55页 |
| （二）聚合机制下的信息增值 | 第55-56页 |
| （三）互动机制下的信息增值 | 第56-58页 |
| （四）媒介融合下的信息增值 | 第58-59页 |
| 第五节 微博病毒式传播的衰减 | 第59-61页 |
| 第六章 结语 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
