| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-11页 |
| 一、 导言 | 第11-14页 |
| （一） 研究背景和理论基础 | 第11-13页 |
| （二） 研究内容和研究方法 | 第13页 |
| （三） 研究结论和成果 | 第13页 |
| （四） 研究的现实意义 | 第13-14页 |
| 二、 配销渠道的概括分析 | 第14-19页 |
| （一） 图书配销渠道概述 | 第14页 |
| （二） 图书配销渠道的分类 | 第14-17页 |
| 1． 直接渠道和间接渠道 | 第14-15页 |
| 2． 短渠道与长渠道 | 第15页 |
| 3． 配销渠道的宽窄 | 第15-16页 |
| 4． 传统配销渠道和垂直配销渠道 | 第16-17页 |
| （三） 图书配销渠道的基本形式及分析 | 第17-19页 |
| 1． 出版社—读者 | 第18页 |
| 2． 出版社—普通零售书店—读者 | 第18页 |
| 3． 出版社—批发商—零售书店—读者 | 第18-19页 |
| 4． 出版社-一级批发商-二级批发商-零售书店-读者 | 第19页 |
| 5． 出版社-代理发行公司及一级批发商-二级批发商-零售书店-读者 | 第19页 |
| 三、 配销渠道的演变过程 | 第19-26页 |
| （一） 图书配销渠道的雏形 | 第20页 |
| （二） 近代图书配销渠道 | 第20-22页 |
| 1． 西方列强的文化侵略促进了近代图书配销渠道的形成 | 第20-21页 |
| 2． 封建统治的需要加强了近代图书配销渠道的建设 | 第21页 |
| 3． 民族出版业的兴起促进了近代图书配销渠道发展 | 第21-22页 |
| （三） 现代图书配销渠道 | 第22-23页 |
| （四） 新中国成立后的图书配销渠道 | 第23-25页 |
| 1． 新中国图书配销渠道产生的历史背景—出版体制改革 | 第23-24页 |
| 2． 征订包销和寄销形式 | 第24页 |
| 3． “逐级征订”辅以“主动分配”配销形式 | 第24-25页 |
| （五） 改革开放以后我国的图书配销渠道 | 第25-26页 |
| 四、 我国现有图书配销渠道的存在问题与挑战 | 第26-35页 |
| （一） 我国现有图书配销渠道存在的问题分析 | 第26-29页 |
| 1． 出版界营销观念淡薄，缺乏对渠道的长远战略 | 第26-27页 |
| 2． 配销渠道管理缺乏层次，配销渠道不能有效升级 | 第27-28页 |
| 3． 营销部门定位模糊，对图书的宣传、推广工作缺乏力度 | 第28页 |
| 4． 出版社与配销商的信息沟通不足 | 第28-29页 |
| 5． 营销人力资源匮乏，营销培训机构亟待建立 | 第29页 |
| （二） 我国现有图书配销渠道面临的挑战 | 第29-35页 |
| 1． 图书出版社发行体制改革对现有配销渠道的挑战 | 第29-31页 |
| 2． 加入WTO对现有图书配销渠道提出的挑战 | 第31-33页 |
| 3． 信息化对现有图书配销渠道提出的挑战 | 第33-35页 |
| 五、 对图书配销渠道的管理、改进和优化 | 第35-49页 |
| （一） 图书配销渠道的管理-树立图书出版的“整体营销”理念 | 第35-37页 |
| 1． 整体营销之一：图书的选题策划与营销策划相结合 | 第35页 |
| 2． 整体营销之二：图书在编辑、生产中的营销 | 第35-37页 |
| 3． 整体营销之三：营销与宣传推广 | 第37页 |
| （二） 图书配销渠道的维护 | 第37-39页 |
| 1． 配销渠道维护手段之一：对图书配销商要经常促销 | 第38-39页 |
| 2． 配销渠道维护手段之二：支持和协助图书配销渠道的宣传 | 第39页 |
| 3． 配销渠道维护手段之三：对配销渠道的培育 | 第39页 |
| （三） 图书配销渠道的控制与协调 | 第39-41页 |
| 1． 对图书配销渠道的控制 | 第39-40页 |
| 2． 图书配销渠道的协调 | 第40-41页 |
| （四） 图书配销渠道的优化 | 第41-49页 |
| 1． 图书配销渠道的合理配置 | 第41-44页 |
| 2． 图书配销渠道的优化 | 第44-46页 |
| 3． 图书配销渠道的创新 | 第46-47页 |
| 4． 正确调整好配销渠道各环节的经济利益 | 第47-49页 |
| 六、 我国图书配销渠道的发展趋势 | 第49-56页 |
| （一） 发展趋势之一：连锁经营 | 第49-52页 |
| （二） 发展趋势之二：读者俱乐部与直销 | 第52-54页 |
| （三） 发展趋势之三：网络出版和电子商务发行 | 第54-56页 |
| 1． 网上出版和网上书店 | 第54-55页 |
| 2． 电子商务发行 | 第55-56页 |
| 七、 不足与改进 | 第56-58页 |
| 八、 参考文献 | 第58-59页 |
