媒体品牌发展战略研究--以《新闻晨报》为例

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-6页
前言	第6-7页
1. 媒体品牌战略的研究背景	第7-12页
·媒体品牌具有特殊性	第7-9页
·代表意识形态的信息商品	第8页
·党和人民喉舌定位下的有限市场性	第8-9页
·媒体品牌发展的重要性	第9-10页
·生存的需要	第9页
·竞争的需要	第9-10页
·发展的需要	第10页
·媒体品牌研究的意义	第10-12页
2. 媒体品牌发展战略的案例研究	第12-21页
·国际及中国媒体品牌发展的现状	第12-13页
·国际媒体案例分析	第13-17页
·国内媒体案例分析	第17-19页
·案例小结	第19-21页
3. 新闻晨报品牌发展战略研究	第21-45页
·基本概念和观点	第21-22页
·什么是品牌	第21页
·如何建立媒体品牌	第21页
·新闻晨报的品牌建设目标	第21-22页
·新闻晨报品牌的竞争市场分析	第22-32页
·新闻晨报自身资源和能力分析	第23-27页
·新闻晨报消费者分析	第27-29页
·新闻晨报竞争市场分析	第29-32页
·新闻晨报的品牌战略设计	第32-45页
·新闻晨报品牌的定位:上海人的新闻早餐	第32页
·新闻晨报品牌的核心价值	第32-33页
·新闻晨报的品牌策略	第33-39页
·与读者关系的维护和管理	第39-42页
·品牌建设相关人才队伍的配置和架构安排	第42-43页
·预算及时间节点	第43-45页
4. 结语	第45-48页
参考文献	第48-50页
致谢	第50-51页