| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-24页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状评述 | 第12-21页 |
| ·丝绸服装 | 第12-17页 |
| ·中国元素的运用 | 第17-18页 |
| ·文化营销研究 | 第18-21页 |
| ·论文主要工作、组织结构及研究方法 | 第21-24页 |
| ·本论文的主要工作 | 第21页 |
| ·本论文的组织结构 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| 第2章 中国元素分类总结及转化方法 | 第24-32页 |
| ·中国元素概念 | 第24-25页 |
| ·中国元素分类 | 第25-27页 |
| ·中国传统哲学思想 | 第27-29页 |
| ·中国传统审美特征 | 第29-30页 |
| ·中国元素的表现手法 | 第30-31页 |
| ·中国元素在现代设计中的转化手法 | 第31-32页 |
| 第3章 文化营销概念、原则、特点、功能及其实施策略 | 第32-41页 |
| ·文化营销概念 | 第32-33页 |
| ·文化营销原则 | 第33-34页 |
| ·文化营销特点 | 第34-35页 |
| ·文化营销功能 | 第35-36页 |
| ·文化营销实施策略 | 第36-41页 |
| 第4章 市场调研与分析 | 第41-60页 |
| ·丝绸服装消费群体市场调研 | 第41-57页 |
| ·调研的基本情况 | 第41-42页 |
| ·调查问卷设计 | 第42-44页 |
| ·调查数据分析 | 第44-57页 |
| ·中国元素与丝绸服装的关联性调研 | 第57-60页 |
| ·专家访谈基本情况 | 第57页 |
| ·专家访谈内容 | 第57-58页 |
| ·访谈结果分析 | 第58-60页 |
| 第5章 中国元素在丝绸服饰文化营销中的运用策略 | 第60-78页 |
| ·产品策略 | 第60-70页 |
| ·产品开发 | 第60-67页 |
| ·产品包装设计 | 第67-70页 |
| ·品牌策略 | 第70-71页 |
| ·塑造品牌标识形象 | 第70-71页 |
| ·创建品牌文化 | 第71页 |
| ·定价策略 | 第71-73页 |
| ·定价方法 | 第71-72页 |
| ·消费者心理与定价 | 第72-73页 |
| ·传播策略 | 第73-78页 |
| ·开发有效传播 | 第73-74页 |
| ·营销传播组合 | 第74-78页 |
| 第6章 模拟品牌设计 | 第78-89页 |
| ·品牌市场定位 | 第78-81页 |
| ·品牌目标市场定位 | 第78-79页 |
| ·产品风格定位 | 第79-80页 |
| ·产品类别定位 | 第80页 |
| ·产品价格定位 | 第80-81页 |
| ·品牌设计 | 第81-83页 |
| ·品牌名称设计 | 第81页 |
| ·品牌标志设计 | 第81-82页 |
| ·品牌文化创建 | 第82-83页 |
| ·产品设计 | 第83-86页 |
| ·产品开发 | 第83-85页 |
| ·产品包装设计 | 第85页 |
| ·产品吊牌设计 | 第85-86页 |
| ·店面形象设计 | 第86-89页 |
| 第7章 结论 | 第89-91页 |
| ·主要研究成果 | 第89页 |
| ·研究的创新点 | 第89-90页 |
| ·研究的不足之处 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 附录 | 第95-99页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |