文化类电视节目策划的策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-13页 |
| 一、选题意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状 | 第12页 |
| 三、研究的重点和研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 文化类电视节目概述 | 第13-24页 |
| 一、文化的定义 | 第13-15页 |
| 二、文化类电视节目的界定 | 第15-17页 |
| 三、文化类电视节目的分类 | 第17-18页 |
| （一） 从题材内容上分类 | 第17页 |
| （二） 从表现形式上分类 | 第17-18页 |
| 四、文化类电视节目的特征 | 第18-21页 |
| （一） 思想性 | 第18-19页 |
| （二） 人文性 | 第19页 |
| （三） 参与性 | 第19-20页 |
| （四） 寓教于乐性 | 第20-21页 |
| （五） 兼容性 | 第21页 |
| 五、文化类电视节目的功能 | 第21-24页 |
| （一） 文化宣传、知识教化功能 | 第21-22页 |
| （二） 艺术审美功能 | 第22页 |
| （三） 信息服务功能 | 第22-23页 |
| （四） 消遣娱乐功能 | 第23-24页 |
| 第二章 文化类电视节目的发展 | 第24-32页 |
| 一、中国文化类电视节目的发展历史 | 第24-25页 |
| 二、文化类电视节目的发展现状 | 第25-27页 |
| （一） 文化类节目受到关注和重视 | 第26页 |
| （二） 文化类节目的比例数量开始增加 | 第26页 |
| （三） 文化类节目的品位质量不断提高 | 第26页 |
| （四） 文化类节目的形式结构有所创新 | 第26-27页 |
| （五） 文化类节目的风格趋于多元 | 第27页 |
| 三、文化类电视节目发展中存在的问题 | 第27-28页 |
| （一） 栏目稀少且缺乏品牌优势 | 第27页 |
| （二） 引进节目冲击自办节目 | 第27-28页 |
| （三） 注重知识普及，缺乏科学精神 | 第28页 |
| （四） 节目跟风，同质化严重 | 第28页 |
| （五） 宣传模式化，缺乏趣味性 | 第28页 |
| 四、发展文化类电视节目的必要性 | 第28-32页 |
| （一） 加强文化独立、文化引导的必要途径 | 第29页 |
| （二） 改变电视浅性传播的有效途径 | 第29-30页 |
| （三） 提高电视受众精神文化需要水平的有效途径 | 第30页 |
| （四） 提高电视台媒介公信力和经济效益的有效途径 | 第30-32页 |
| 第三章 文化类电视节目策划 | 第32-42页 |
| 一、文化类电视节目策划概论 | 第32-35页 |
| （一） 文化类电视节目策划的定义 | 第32-33页 |
| （二） 文化类电视节目策划的作用 | 第33-34页 |
| （三） 文化类电视节目策划的基本程序 | 第34-35页 |
| 二、文化类电视节目策划的原则 | 第35-38页 |
| （一） 导向性原则 | 第35页 |
| （二） 科学性原则 | 第35-36页 |
| （三） 对象性原则 | 第36页 |
| （四） 创新性原则 | 第36页 |
| （五） 最优化原则 | 第36-37页 |
| （六） 灵活性原则 | 第37页 |
| （七） 可行性原则 | 第37-38页 |
| （八） 效益性原则 | 第38页 |
| 三、文化类电视节目策划的调查分析 | 第38-42页 |
| （一） 受众分析 | 第38-39页 |
| （二） 对手分析 | 第39-40页 |
| （三） 自身分析 | 第40页 |
| （四） 环境分析 | 第40-42页 |
| 第四章 文化类电视节目的策划策略 | 第42-60页 |
| 一、文化类电视节目的理念策划 | 第42-48页 |
| （一） 要有精品意识 | 第42-43页 |
| （二） 要有人文意识 | 第43-44页 |
| （三） 要有观众意识 | 第44-45页 |
| （四） 要有营销意识 | 第45-47页 |
| （五） 要有创新意识 | 第47-48页 |
| 二、文化类电视节目的内容策划 | 第48-52页 |
| （一） 选题要精 | 第48-50页 |
| （二） 立意要新 | 第50-51页 |
| （三） 切入要准 | 第51页 |
| （四） 细节要好 | 第51-52页 |
| （五） 卖点要多 | 第52页 |
| 三、文化类电视节目的形式策划 | 第52-56页 |
| （一） 采用悬念丛生的结构形式 | 第53页 |
| （二） 选用博学亲切的主持人 | 第53-54页 |
| （三） 采用合适精致的视听语言 | 第54-55页 |
| （四） 采用娱乐包装人文的方式 | 第55-56页 |
| 四、文化类电视节目的营销策划 | 第56-60页 |
| （一） 加强节目包装的策划 | 第56-57页 |
| （二） 加强节目预告的策划 | 第57-58页 |
| （三） 加强媒体拓展的策划 | 第58-59页 |
| （四） 加强文化活动的策划 | 第59-60页 |
| 结束语 | 第60-62页 |
| 注释 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66页 |
