| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-26页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第15-20页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·问题的提出 | 第17-20页 |
| ·研究意义 | 第20-22页 |
| ·理论意义 | 第20-21页 |
| ·实践意义 | 第21-22页 |
| ·研究方法、框架与结构 | 第22-26页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究路线 | 第23-25页 |
| ·结构安排 | 第25-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-49页 |
| ·从众消费行为研究现状分析 | 第26-39页 |
| ·从众的定义 | 第26-27页 |
| ·从众动机的研究现状 | 第27-28页 |
| ·影响从众行为的因素 | 第28-33页 |
| ·规范类型对从众行为的干扰作用 | 第33页 |
| ·解释从众行为的理论和模型 | 第33-38页 |
| ·从众行为研究现状的小结 | 第38-39页 |
| ·反从众消费行为研究现状 | 第39-40页 |
| ·求异动机的研究现状 | 第39页 |
| ·反从众消费行为的实证研究 | 第39-40页 |
| ·反从众消费行为研究小结 | 第40页 |
| ·青少年消费者社会化研究现状 | 第40-45页 |
| ·消费者社会化研究内容 | 第41页 |
| ·消费者社会化研究流派和研究现状 | 第41-45页 |
| ·消费者社会化研究小结 | 第45页 |
| ·发展心理学对青少年心理和自我概念的研究现状 | 第45-49页 |
| ·青少年的心理特征 | 第45-46页 |
| ·青少年自我概念的形成途径 | 第46-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 第3章 同龄群体从众压力下青少年从众、不从众与反从众消费行为的实证研究 | 第49-97页 |
| ·引言 | 第49-50页 |
| ·从众、不从众、反从众消费行为的界定 | 第50-51页 |
| ·前提假设 | 第51页 |
| ·新干扰变量──自我一致性引入研究的理论依据 | 第51-54页 |
| ·产品属性与青少年从众与否的关系探讨及假说的提出 | 第54-56页 |
| ·概念模型的构建 | 第56-58页 |
| ·研究方法 | 第58-65页 |
| ·定性研究 | 第58-61页 |
| ·实验设计 | 第61-65页 |
| ·数据收集和样本描述 | 第65-66页 |
| ·数据分析 | 第66-81页 |
| ·实验控制的检验 | 第66页 |
| ·信度和效度检验 | 第66-74页 |
| ·假说检验 | 第74-78页 |
| ·“同龄群体反馈意见×自我一致性”干扰作用的稳健性探讨 | 第78-81页 |
| ·小结 | 第81-82页 |
| ·成年与青少年在从众、不从众、反从众消费行为上的对比研究 | 第82-95页 |
| ·引言 | 第83页 |
| ·文献综述 | 第83-85页 |
| ·假说的形成 | 第85-87页 |
| ·研究方法 | 第87-89页 |
| ·数据分析 | 第89-92页 |
| ·假说检验 | 第92-94页 |
| ·小结 | 第94-95页 |
| ·本章小结 | 第95-97页 |
| 第4章 求同与求异需要的权衡规律与机理研究 | 第97-152页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第97-99页 |
| ·理论回顾与逻辑推演 | 第99-105页 |
| ·感知相似程度与求同、求异行为之间的联系 | 第99-101页 |
| ·认知失调理论与求同、求异行为背后的动因剖析 | 第101页 |
| ·消费者求同、求异需要权衡规律的理论推演 | 第101-105页 |
| ·实证模型和研究假说 | 第105-108页 |
| ·研究方法 | 第108-114页 |
| ·定性研究 | 第108-111页 |
| ·情境模拟实验设计 | 第111-113页 |
| ·数据收集和样本描述 | 第113-114页 |
| ·数据分析与假说检验 | 第114-126页 |
| ·实验控制的检验 | 第114页 |
| ·信度和效度检验 | 第114-120页 |
| ·假说检验 | 第120-125页 |
| ·求同与求异需要权衡规律的普适性探讨 | 第125-126页 |
| ·小结 | 第126-129页 |
| ·成年人与青少年求同与求异需要权衡规律的对比研究 | 第129-147页 |
| ·引言 | 第129-130页 |
| ·理论推演与假说的提出 | 第130-132页 |
| ·研究方法 | 第132-135页 |
| ·数据分析与假说检验 | 第135-140页 |
| ·假说检验 | 第140-143页 |
| ·求同与求异需要权衡规律的普适性探讨 | 第143-144页 |
| ·小结 | 第144-147页 |
| ·应用自我标准模型对结论的进一步探讨 | 第147-150页 |
| ·本章小结 | 第150-152页 |
| 第5章 研究结论、理论贡献与未来研究方向 | 第152-160页 |
| ·研究结论 | 第152-154页 |
| ·理论贡献 | 第154-156页 |
| ·管理启示 | 第156-158页 |
| ·未来研究方向 | 第158-160页 |
| 致谢 | 第160-161页 |
| 参考文献 | 第161-181页 |
| 附录1 同龄群体影响青少年品牌态度和购买意愿改变过程的调查问卷 | 第181-190页 |
| 附录2 同龄群体影响成年人品牌态度和购买意愿改变过程的调查问卷 | 第190-194页 |
| 附录3 青少年求同与求异需要权衡规律调查问卷 | 第194-198页 |
| 附录4 成年人求同与求异需要权衡规律调查问卷 | 第198-201页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及科研成果 | 第201页 |
