| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9页 |
| 一、商业道德及中西商德思想概要 | 第9-17页 |
| （一） 商业道德的界说 | 第9-11页 |
| 1、商业道德的起源 | 第9-10页 |
| 2、商业道德的概念 | 第10页 |
| 3、商业道德的内容 | 第10-11页 |
| （二） 中西商业道德思想综论 | 第11-17页 |
| 1、中国以“仁、义、信”为核心的传统商业道德思想 | 第11-14页 |
| 2、西方以“权利、功利、公正”为核心的商业道德思想 | 第14-17页 |
| 二、我国商业道德建设的必要性分析 | 第17-26页 |
| （一） 市场经济发展的客观需要 | 第17-21页 |
| 1、市场经济的道德禀性 | 第17-18页 |
| 2、市场经济有效运作的需要 | 第18-21页 |
| （二） 企业可持续发展的道德诉求 | 第21-24页 |
| 1、仁爱的道德资本:以人为本的管理方式能给企业创造最佳经济效益 | 第21-22页 |
| 2、信誉的道德资本:以义兴利的商业信誉能给企业带来长远的经济效益 | 第22-24页 |
| （三） 维护消费者权益的客观要求 | 第24-26页 |
| 三、我国现阶段商业道德建设的基本原则和内容 | 第26-35页 |
| （一） 商业道德建设的基本原则 | 第26-30页 |
| 1、义利统一的原则 | 第26-28页 |
| 2、竞争与合作相结合的原则 | 第28-30页 |
| （二） 商业道德建设的基本内容 | 第30-35页 |
| 1、诚实守信、追求信誉 | 第30-33页 |
| 2、公平竞争、正当求利 | 第33-34页 |
| 3、优质服务、礼貌待客 | 第34-35页 |
| 四、商业道德建设的途径探析 | 第35-49页 |
| （一） 加强商业法制建设 | 第36-38页 |
| 1、完善我国的经济法 | 第36-37页 |
| 2、加强执法环节 | 第37-38页 |
| （二） 加强商业道德教育 | 第38-42页 |
| 1、加强工商管理专业学生的商业道德教育 | 第38-41页 |
| 2、加强商业人员的职业道德教育 | 第41-42页 |
| （三） 健全商业道德建设的有效监督机制 | 第42-49页 |
| 1、加强政府部门的有效监管 | 第42-44页 |
| 2、增强媒体的舆论监督 | 第44-46页 |
| 3、全面发挥社会团体的监督作用 | 第46-47页 |
| 4、建立和完善消费者权益保护的各项制度 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考书目 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
