新疆有机食品企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·理论与现实意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外相关研究 | 第10-11页 |
| ·国内相关研究 | 第11-13页 |
| ·研究内容与研究中所要突破的难题 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·所要突破的难题 | 第14页 |
| ·研究方法及全文逻辑框架 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·全文的逻辑框架 | 第14-16页 |
| ·可能的创新点与不足 | 第16-17页 |
| ·可能的创新点 | 第16页 |
| ·论文的不足之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关的概念与理论 | 第17-22页 |
| ·基本概念 | 第17-19页 |
| ·有机食品 | 第17页 |
| ·绿色食品 | 第17-18页 |
| ·无公害食品 | 第18页 |
| ·营销“4Ps” | 第18-19页 |
| ·相关理论 | 第19-22页 |
| ·营销中的让渡价值理论 | 第19-20页 |
| ·生态经济与环境经济理论 | 第20-21页 |
| ·竞争优势理论 | 第21-22页 |
| 第3章 国内外有机食品营销的经验及启示 | 第22-34页 |
| ·世界有机食品的营销经验 | 第22-27页 |
| ·世界有机食品的起源与发展 | 第22页 |
| ·世界有机食品业的主要基地与消费地 | 第22-24页 |
| ·世界有机食品企业营销的现状 | 第24-27页 |
| ·中国有机食品的营销现状 | 第27-32页 |
| ·中国有机食品的起源与发展 | 第27-29页 |
| ·中国有机食品的主要基地及市场特点 | 第29-31页 |
| ·中国有机食品企业营销的现状 | 第31-32页 |
| ·经验及启示 | 第32-34页 |
| 第4章 新疆有机食品企业营销的现状与问题 | 第34-40页 |
| ·新疆有机食品的发展必要性 | 第34-36页 |
| ·政府政策导向的要求 | 第34页 |
| ·农村经济发展的要求 | 第34-35页 |
| ·生态环境的要求 | 第35页 |
| ·市场拉动的结果 | 第35-36页 |
| ·新疆有机食品的发展现状概况 | 第36页 |
| ·规模与布局 | 第36页 |
| ·市场与获利性 | 第36页 |
| ·新疆有机食品企业的营销现状 | 第36-38页 |
| ·企业产品及品牌 | 第36-37页 |
| ·产品价格及定价模式 | 第37页 |
| ·营销渠道网络 | 第37页 |
| ·促销手段 | 第37-38页 |
| ·新疆有机食品企业营销策略存在的问题 | 第38-40页 |
| ·营销哲学与观念陈旧 | 第38页 |
| ·产品种类单一，没有形成系列 | 第38页 |
| ·企业组织规模化程度低 | 第38页 |
| ·营销渠道不健全，物流不畅通 | 第38-39页 |
| ·品牌意识不足，没有知名品牌 | 第39页 |
| ·成本较高，竞争力不强 | 第39-40页 |
| 第5章 新疆有机食品企业营销的环境分析 | 第40-46页 |
| ·新疆有机食品企业营销宏观环境分析 | 第40-42页 |
| ·自然资源环境 | 第40页 |
| ·人口与文化环境 | 第40-41页 |
| ·政策法规环境 | 第41页 |
| ·社会需求环境 | 第41-42页 |
| ·科学技术环境 | 第42页 |
| ·新疆有机食品企业营销微观环境分析 | 第42-46页 |
| ·消费者分析 | 第42页 |
| ·行业发展趋势分析 | 第42-44页 |
| ·竞争者分析 | 第44-45页 |
| ·公众 | 第45-46页 |
| 第6章 新疆有机食品企业营销策略 | 第46-60页 |
| ·新疆有机食品企业STP 策略 | 第46-47页 |
| ·市场细分 | 第46页 |
| ·目标市场 | 第46-47页 |
| ·市场定位 | 第47页 |
| ·企业营销的产品策略 | 第47-49页 |
| ·强化认证标准，争取与国际一致 | 第47页 |
| ·生产、包装、流通环节的有机标准与有机标志 | 第47-48页 |
| ·根据市场导向，开发有机食品 | 第48页 |
| ·注入高科技含量，提高品质，降低成本 | 第48-49页 |
| ·企业营销的价格策略 | 第49-52页 |
| ·定价标准与影响因素 | 第49-50页 |
| ·积极开拓市场实行差别定价 | 第50-51页 |
| ·打破僵化模式运用价格组合 | 第51-52页 |
| ·企业营销的分销策略 | 第52-54页 |
| ·农户---销售企业---消费者模式 | 第53页 |
| ·超市 | 第53页 |
| ·有机食品专卖店或者专卖柜 | 第53页 |
| ·特许加盟连锁店 | 第53-54页 |
| ·网络营销策略 | 第54页 |
| ·企业营销的促销策略 | 第54-55页 |
| ·传递有机观念做好有机广告 | 第54-55页 |
| ·科技与健康画册宣传 | 第55页 |
| ·大型活动的赠送赞助 | 第55页 |
| ·政治权力与公共关系 | 第55-57页 |
| ·政治权力 | 第55-56页 |
| ·公共关系 | 第56页 |
| ·政策支持 | 第56-57页 |
| ·品牌策略 | 第57-60页 |
| ·品牌创造 | 第57页 |
| ·品牌重组 | 第57-58页 |
| ·品牌维护与提升 | 第58-60页 |
| 结论与建议 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文与课题研究 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
