| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-27页 |
| ·选题背景 | 第10-16页 |
| ·文化营销发展 | 第10-13页 |
| ·酒文化推动文化营销发展 | 第13-16页 |
| ·文献综述 | 第16-23页 |
| ·国外文化营销研究 | 第16-17页 |
| ·国内文化营销研究 | 第17-22页 |
| ·酒类企业的文化营销研究 | 第22-23页 |
| ·研究内容与方法 | 第23-24页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24页 |
| ·研究目的与意义 | 第24-25页 |
| ·研究思路与框架 | 第25-27页 |
| ·研究思路 | 第25页 |
| ·研究框架 | 第25-27页 |
| 2 理论基础 | 第27-32页 |
| ·4Ps营销理论 | 第27-28页 |
| ·4Cs营销理论 | 第28-29页 |
| ·4Rs营销理论 | 第29-30页 |
| ·4Vs营销理论 | 第30-32页 |
| 3 酒类企业的文化营销研究 | 第32-50页 |
| ·文化营销内涵 | 第32-34页 |
| ·文化与酒文化 | 第32-33页 |
| ·文化营销概念 | 第33-34页 |
| ·文化营销价值传递 | 第34页 |
| ·文化营销特征 | 第34-36页 |
| ·时代性 | 第34-35页 |
| ·区域性 | 第35页 |
| ·开放性 | 第35页 |
| ·导向性 | 第35-36页 |
| ·个性化 | 第36页 |
| ·文化营销层次 | 第36-43页 |
| ·产品文化营销 | 第38-40页 |
| ·品牌文化营销 | 第40-41页 |
| ·企业文化营销 | 第41-43页 |
| ·文化营销功能 | 第43-45页 |
| ·提升功能 | 第43-44页 |
| ·增值功能 | 第44页 |
| ·凝聚功能 | 第44页 |
| ·育人功能 | 第44-45页 |
| ·差异化功能 | 第45页 |
| ·调适功能 | 第45页 |
| ·文化营销与营销文化区别 | 第45-46页 |
| ·文化营销与传统营销区别 | 第46-47页 |
| ·文化营销创新 | 第47-50页 |
| ·文化营销创新基础是产品文化营销创新 | 第48页 |
| ·文化营销创新灵魂是品牌文化营销创新 | 第48-49页 |
| ·文化营销创新核心是企业文化营销创新 | 第49-50页 |
| 4 案例研究——酒鬼酒公司文化营销 | 第50-95页 |
| ·湖南酒鬼酒股份有限公司简介 | 第50-52页 |
| ·酒鬼酒公司文化营销重要意义 | 第52-56页 |
| ·促进了酒鬼酒公司超速发展 | 第53-54页 |
| ·适应白酒消费者消费观念的转变 | 第54-55页 |
| ·积极参与白酒品牌竞争的需要 | 第55页 |
| ·满足经济全球化的需要 | 第55-56页 |
| ·酒鬼酒产品文化营销 | 第56-63页 |
| ·产品命名文化营销 | 第57-58页 |
| ·产品包装文化营销 | 第58-60页 |
| ·产品工艺文化营销 | 第60-62页 |
| ·产品生态文化营销 | 第62-63页 |
| ·酒鬼酒公司品牌文化营销 | 第63-69页 |
| ·品牌促销文化营销 | 第63-65页 |
| ·品牌事件文化营销 | 第65-67页 |
| ·品牌广告文化营销 | 第67页 |
| ·品牌价格文化营销 | 第67-69页 |
| ·酒鬼酒公司企业文化营销 | 第69-77页 |
| ·企业理念文化营销 | 第70-73页 |
| ·企业制度文化营销 | 第73-76页 |
| ·企业精神文化营销 | 第76-77页 |
| ·酒鬼酒公司文化营销问题分析 | 第77-83页 |
| ·产品文化营销内涵模糊 | 第77-79页 |
| ·品牌文化营销价值透支 | 第79-81页 |
| ·企业文化营销缺少优秀企业文化 | 第81-82页 |
| ·文化营销缺乏创新 | 第82-83页 |
| ·酒鬼酒公司文化营销创新研究 | 第83-95页 |
| ·产品文化营销创新 | 第83-85页 |
| ·品牌文化营销创新 | 第85-87页 |
| ·企业文化营销创新 | 第87-90页 |
| ·产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的全方位创新 | 第90-95页 |
| 5 结语 | 第95-98页 |
| ·主要结论 | 第95页 |
| ·创新之处 | 第95-96页 |
| ·研究视角新 | 第95-96页 |
| ·研究观点新 | 第96页 |
| ·研究不足 | 第96-97页 |
| ·研究展望 | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-106页 |
| 附录A(攻读硕士学位期间的主要学术成果) | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108页 |