当代广告中的文化想像
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、课题来源 | 第8-9页 |
| 二、相关研究综述 | 第9-12页 |
| 1、关于广告文化的研究 | 第9-10页 |
| 2、关于想像的研究 | 第10-12页 |
| 三、研究重点及创新点 | 第12页 |
| 四、研究方法 | 第12页 |
| 五、核心概念界定 | 第12-15页 |
| 第一章 当代广告文化想像的意义、特征和类型 | 第15-29页 |
| ·当代广告进行文化想像的意义 | 第15-17页 |
| ·文化想像弥补生活的不足 | 第15页 |
| ·文化想像提高创意水平 | 第15-16页 |
| ·广告进行文化想像的社会意义 | 第16-17页 |
| ·当代广告文化想像的特征 | 第17-19页 |
| ·功利性 | 第17页 |
| ·通俗性 | 第17-18页 |
| ·形象性 | 第18页 |
| ·虚构性 | 第18-19页 |
| ·当代广告文化想像的类型 | 第19-28页 |
| ·身份想像 | 第19-22页 |
| ·家国想像 | 第22-24页 |
| ·性别想像 | 第24-26页 |
| ·科幻想像 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第二章 当代广告文化想像的传受者分析 | 第29-38页 |
| ·基于传者的广告文化想像 | 第29-32页 |
| ·客观因素的影响 | 第29-31页 |
| ·主观因素的影响 | 第31-32页 |
| ·基于受者的广告文化想像 | 第32-37页 |
| ·受众的文化想像以传者的信息为基础 | 第33-34页 |
| ·受众的主观状态影响文化想像的深度 | 第34-36页 |
| ·传播情境干扰文化想像的广度 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 当代广告文化想像的选择路径 | 第38-50页 |
| ·品牌符号是文化想像的原点 | 第38-40页 |
| ·品牌名称与文化想像 | 第38-39页 |
| ·品牌标志与文化想像 | 第39页 |
| ·品牌包装与文化想像 | 第39-40页 |
| ·叙事方式引导文化想像的方向 | 第40-41页 |
| ·互文性提供文化想像的资源 | 第41-43页 |
| ·创意技巧增强文化想像的效果 | 第43-47页 |
| ·怀旧法 | 第43-45页 |
| ·悬念法 | 第45-46页 |
| ·联想法 | 第46-47页 |
| ·当代广告文化想像的注意点 | 第47-49页 |
| ·注重文化想像的真实性 | 第47页 |
| ·注重文化想像的传承性 | 第47-48页 |
| ·注重文化想像的简洁性 | 第48-49页 |
| ·注重文化想像的参与性 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第55页 |
